六个字未注册，美的诉格力纠纷始末

因有凉感无风感未注册商标，美的状告格力的始末

近年来，中国家电行业竞争愈发激烈，各大品牌纷纷在技术创新、市场推广等方面展开较量。其中，美的与格力作为国内空调行业的两大巨头，更是频繁成为舆论关注的焦点。最近，围绕有凉感无风感这一宣传语，美的将格力告上法庭，引发广泛关注。

事件起因：一句广告词引发争议

有凉感无风感是格力在2015年推出的一款主打舒适性空调产品的核心卖点。这款产品通过优化气流设计，避免了传统空调直吹人体带来的不适感，迅速在市场上赢得消费者青睐。而美的方面则认为，格力使用有凉感无风感作为广告语存在侵权行为，认为该表述属于美的的原创，并已实际用于其相关产品宣传中。

美的公司指出，早在格力推出类似概念之前，他们已经对有凉感无风感进行了长期的品牌化运营，包括将其应用于官网、线下门店以及各类广告宣传中。美的主张格力的行为构成了不正当竞争，要求对方停止侵权并赔偿损失。

法律焦点：商标权与创意归属之争

这起案件的核心争议在于，有凉感无风感是否可以被视为一种具有独占性的知识产权？从法律角度来看，关键问题在于以下几个方面：

1. 是否构成商标侵权

根据中华人民共和国商标法的规定，只有经过国家知识产权局核准注册的商标才能受到法律保护。然而，截至目前，有凉感无风感并未被任何一方正式注册为商标。这意味着，即便这句话确实由某家公司率先提出或广泛使用，它也无法直接获得法律意义上的专有权。

2. 是否存在虚假宣传

除了商标权的问题外，法院还需判断格力是否利用了该表述误导消费者。如果格力在广告中明确表示这是其独家技术或理念，则可能涉嫌虚假宣传，从而违反反不正当竞争法的相关规定。

3. 创意归属的认定

本案还涉及一个更深层次的问题即如何界定创意的归属。虽然美的声称自己是最早提出这一概念的企业，但格力同样可以通过证据证明其独立开发了类似功能的产品。在这种情况下，单纯依据创意本身很难判定哪一方拥有优先权。

最新进展：法院尚未作出最终裁决

截至目前，该案件仍在审理过程中，具体结果尚需等待法院的判决。不过，从公开资料来看，双方均提供了大量证据支持自己的立场。例如，美的提交了多份广告素材及销售数据，试图证明其在先使用权；而格力则强调自身的技术实力和市场表现，反驳所谓抄袭指控。

值得注意的是，在此期间，格力并未停止推广其有凉感无风感系列产品。对此，业内专业普遍认为，这种做法体现了格力对于自身技术和品牌的信心。同时，这也反映了当前家电市场竞争的残酷性即便面临法律纠纷，企业仍需全力维护市场份额。

行业启示：技术创新才是核心竞争力

回顾整个事件，我们可以看到，尽管美的与格力之间的争端看似围绕一句话展开，但实际上折射出整个家电行业面临的深层次挑战。一方面，随着消费者需求日益多元化，企业必须不断加强研发投入，以提供更具差异化的产品和服务；另一方面，知识产权保护意识亟待提升，尤其是在新兴领域如智能家居、物联网等方向，更需要建立完善的规则体系。

本次诉讼也提醒我们，企业在进行市场推广时应更加注重合规性。即使某些创意或表达方式看起来新颖独特，但如果缺乏必要的法律保障，就可能面临不必要的风险。无论是申请专利还是注册商标，都应当成为企业日常经营中的重要环节。

总结

有凉感无风感并非首个因广告语引发争议的例子，也不会是最后一个。作为消费者，我们应该理性看待此类事件，既不要盲目跟风某款产品，也不要轻信片面之词。而对于企业而言，则需要从中汲取教训，将更多精力投入到真正能够改变生活的创新之中，而不是纠结于文字游戏或者表面功夫。毕竟，只有那些脚踏实地、坚持品质至上的企业，才能在激烈的市场竞争中脱颖而出，赢得长久的成功。