什么是商标的继受取得？

什么是商标继受取得？

商标作为企业的重要无形资产之一，在商业活动中扮演着至关重要的角色。它不仅是企业形象和品牌价值的象征，更是市场竞争中的重要工具。然而，商标并非只能通过原始注册的方式获得，还存在一种特殊的取得方式商标继受取得。那么，究竟什么是商标继受取得？它在现代商业环境中又有哪些应用呢？

商标继受取得的概念

商标继受取得是指通过法律或合同关系，从原权利人处取得商标权的一种方式。这种方式与商标原始取得如通过申请注册获得不同，它是基于一定的法律基础，将商标的所有权或使用权转移给新的主体。简单来说，就是商标的所有权或使用权不再属于原来的拥有者，而是通过合法程序转移到了新主体手中。

例如，当一家公司因破产清算而将其商标出售时，买方就可以通过这一过程成为该商标的新所有者。商标继承也是继受取得的一种形式，比如原商标权人在去世后，其商标权可能会由法定继承人继承。

商标继受取得的法律依据

在我国，中华人民共和国商标法对商标权的转让有明确的规定。根据商标法第四十二条：转让注册商标的，转让人和受让人应当共同向商标局提出申请，并提交相关证明文件。这表明，商标继受取得需要经过严格的法律程序，包括双方签订书面协议、向国家知识产权局原商标局提交申请并经审核批准等步骤。

同时，民法典中关于财产继承的相关条款也为商标继承提供了法律保障。如果原商标权人死亡且未留下遗嘱，则其商标权将按照法定继承顺序分配给继承人；若留有遗嘱，则按照遗嘱执行。

近期新闻案例分析

近年来，随着市场竞争加剧以及企业并购重组现象频发，商标继受取得变得越来越普遍。以下是一些典型实例：

1. 阿里巴巴收购饿了么商标案

2018年4月，阿里巴巴集团宣布以95亿美元全资收购外卖平台饿了么。在这次交易中，饿了么不仅涉及业务层面的合作，还包括了其拥有的商标权在内的多项知识产权。此次收购标志着阿里巴巴正式进入本地生活服务领域，并进一步巩固了其在电商行业的领先地位。

2. 波司登国际控股有限公司与加拿大鹅合作项目

波司登作为中国羽绒服行业的领军品牌，在2025年与加拿大高端羽绒服品牌Canada Goose达成了战略合作。此次合作不仅限于产品设计和技术交流，还包括了对部分商标使用权的授权使用。这种模式体现了商标继受取得在跨文化品牌合作中的重要作用。

3. 万达影视传媒有限公司与腾讯影业的战略联盟

2025年初，万达影视与腾讯影业联合推出了一系列电影及电视剧项目。在此过程中，双方就某些特定题材下的商标权进行了深度探讨，并最终达成共识。此举有助于避免未来可能出现的品牌冲突问题，同时也促进了两家公司在影视领域的协同发展。

商标继受取得的意义

对于企业而言，商标继受取得具有多重意义：

增强市场竞争力

通过收购或继承知名品牌的商标，企业可以迅速扩大自身影响力，抢占市场份额。例如，苹果公司在发展初期曾多次购买其他公司的专利技术，从而奠定了其在全球科技行业的霸主地位。

降低研发成本

相较于自主研发新产品而言，利用已有的成熟技术和品牌形象显然更加高效经济。特别是在全球化背景下，许多中小企业选择通过并购或合作获取海外市场的准入资格，进而实现国际化发展目标。

优化资源配置

在经济下行压力加大的情况下，合理配置资源显得尤为重要。商标继受取得可以帮助企业集中精力专注于核心业务，同时规避不必要的风险。

总结

综上所述，商标继受取得是一种灵活有效的获取商标权的方式，在当今快速变化的商业环境中发挥着不可替代的作用。无论是大型跨国公司还是中小型企业，都可以从中受益匪浅。当然，在实际操作过程中仍需注意遵守法律法规的要求，确保每一步骤都合法合规。只有这样，才能真正实现商标价值的最大化利用，为企业创造更多财富和社会效益。