哪些标识不能注册为商标？申请商标时需要注意什么？

请教下，哪些标志不能作为商标使用，商标使用注意事项有哪些？

在商业运营中，商标是企业品牌的重要标识，也是消费者识别商品或服务来源的关键依据。然而，并非所有标志都可以被注册为商标。根据我国商标法的规定，一些特定的标志因其特殊性质或社会影响，被明确列为不得作为商标使用的范围。同时，在实际使用商标的过程中，企业也需要遵守一系列规则，以确保其合法权益不受侵害。

一、哪些标志不能作为商标使用

1. 缺乏显著性的标志

商标最基本的要求就是具有显著性，即能够区分商品或服务的来源。例如，过于常见的词语如苹果用于食品行业、描述性词汇如新鲜用于果汁产品以及通用名称等，通常被认为不具备显著性，无法注册为商标。近期，某知名电商平台因提交水果作为商标申请而被驳回，正是由于该标志缺乏显著特征。

2. 与他人在先权利冲突的标志

如果某一标志侵犯了他人的著作权、专利权或其他知识产权，则不能被核准为商标。例如，近期一起案件中，一家公司试图将某著名画家的作品图案注册为商标，但最终因构成侵权而未获通过。若标志与他人已注册的商标高度近似，也可能面临同样的问题。

3. 带有民族歧视或伤害感情的

这类标志不仅违反法律规范，还可能引发公众不满和社会舆论风波。例如，某些含有侮辱性语言或违背公序良俗的文字组合，会被严格禁止作为商标使用。

4. 有害于社会主义道德风尚或者有其他不良影响的标志

包括但不限于涉及色情、暴力、赌博等的标志。近年来，随着网络文化的普及，部分商家试图利用低俗营销手段吸引眼球，但往往因触犯上述规定而遭到查处。

5. 仅由商品自身的特性决定的形状

某些标志虽然独特，但如果完全是由商品本身的自然属性所决定，则无法获得保护。例如，一款饮料瓶的设计如果仅仅是为了方便运输或使用，那么这一设计便不被视为可注册的商标。

6. 已经注册但未按规定使用的商标

根据法律规定，注册商标需在一定期限内投入使用，否则可能会被撤销。企业在取得商标权后应积极推广和应用，避免资源浪费。

二、商标使用注意事项

1. 及时监测市场动态

企业应当定期检查市场上是否存在仿冒或侵权行为，一旦发现应及时采取法律措施维护自身权益。例如，近期某运动品牌就因发现竞争对手擅自使用其经典Logo而提起诉讼，成功捍卫了自己的品牌形象。

2. 合理选择类别与范围

商标注册时需要明确指定适用的商品或服务类别，超出范围可能导致后续维权困难。建议企业在申请之初就充分考虑未来发展需求，避免因遗漏类别而导致损失。

3. 注重品牌形象塑造

商标的视觉效果直接影响消费者的认知度。企业应当精心设计商标样式，使其既美观又易于辨识。同时，还需注意保持商标风格的一致性，以增强品牌的整体形象。

4. 加强内部管理

内部员工对于商标的认知和操作也至关重要。企业应建立健全相关管理制度，确保所有部门都能正确理解和运用商标资源，防止因疏忽造成不必要的麻烦。

综上所述，商标不仅是企业的无形资产，更是市场竞争中的重要工具。只有深入了解并严格遵循相关规定，才能充分发挥商标的价值，助力企业发展壮大。未来，随着知识产权保护力度不断加大，相信会有更多企业和个人从中受益。