赠品上打印商标是否构成侵权

是否赠品打印商标侵权

近年来，随着电商行业的蓬勃发展，赠品经济逐渐成为商家吸引消费者的重要手段之一。无论是电商平台上的买一赠一活动，还是线下零售店附赠的小礼品，赠品已经成为消费者购物体验中不可或缺的一部分。然而，这种赠送行为背后却隐藏着一个容易被忽视的法律问题赠品上是否可以使用他人注册商标？如果未经许可在赠品上印制他人商标，是否会构成侵权？

商家视角：赠品是促销策略

从商家的角度来看，赠送带有知名品牌商标的商品被视为一种营销策略。例如，某知名饮料品牌推出买大瓶送小瓶的活动时，可能会将自家商标印制在小瓶包装上作为赠品。这种做法通常被认为是合法的，因为赠品本质上仍属于品牌的延伸宣传，并未改变商品属性或用于其他商业用途。

但问题在于，当赠品并非来自同一品牌时，情况就变得复杂了。比如，一家小型文具公司为了推广自己的产品，在购买其文具套装后附赠一块印有某国际奢侈品牌标志的手帕。在这种情况下，尽管手帕是免费赠送的，但它可能涉及侵犯该奢侈品牌的商标权。根据中华人民共和国商标法第五十七条的规定，未经授权擅自使用他人注册商标的行为属于侵权行为，除非获得权利人的明确授权或许可。

消费者权益保护

对于普通消费者而言，他们更关心的是自己是否因为接受赠品而承担了不必要的法律责任。实际上，大多数情况下，消费者无需担心这一点。毕竟，赠品是由商家提供而非消费者主动获取，因此法律上倾向于保护消费者的合法权益。然而，这也并不意味着消费者可以随意处置这些赠品。如果消费者明知赠品来源不合法如盗版商品，却继续转售或利用其进行盈利活动，则可能面临相应的法律风险。

最新案例分析

近期，一起关于赠品商标侵权的案件引起了广泛关注。某连锁超市因在其购物袋内随机放置一款印有某国际运动品牌标志的毛巾作为赠品，被后者起诉至法院。原告声称，被告未经许可擅自使用其注册商标，损害了品牌形象及市场秩序。经过审理，法院最终裁定被告构成商标侵权，并责令其停止侵权行为、赔偿经济损失。这一判决再次提醒广大商家，在设计和发放赠品时必须严格遵守相关法律法规，避免触碰法律红线。

值得注意的是，随着社交平台的兴起，越来越多的个人开始通过网络渠道分发自制赠品。例如，有人会在社交媒体上分享自己手工制作的带有热门IP图案的手工艺品，并声称免费送。这类行为同样需要谨慎对待，因为即使是以非营利为目的，也可能涉嫌侵犯著作权或商标权。

如何规避法律风险

为了避免不必要的麻烦，商家应当采取以下措施来确保赠品合规：

1. 事先咨询专业律师：在策划赠品活动之前，最好先咨询知识产权领域的专业人士，确认所涉及的商标是否已注册以及是否存在潜在冲突。

2. 签订书面协议：如果决定使用第三方商标作为赠品图案，务必与商标持有人签署正式的合作协议，明确双方权利义务。

3. 加强内部管理：建立健全的企业知识产权管理体系，定期检查所有对外发布的赠品设计稿，确保不存在侵权隐患。

4. 选择可靠供应商：采购赠品时优先考虑信誉良好的供应商，避免因质量不过关而导致纠纷。

总之，虽然赠品本身具有一定的特殊性，但在实际操作过程中仍需遵循基本的商业道德与法律规定。只有这样，才能既保障自身利益又能赢得消费者的信任和支持。