注册商标时，35类是必须选择的吗？

注册商标，35类是必选项吗？

在当今竞争激烈的商业环境中，商标已成为企业品牌建设的重要组成部分。无论是初创公司还是成熟企业，都越来越重视商标的注册与保护。然而，在商标分类中，第35类广告、销售、商业管理等服务常常被提及为必选项。那么，第35类是否真的必须注册？它究竟有多重要？本文将结合近期相关新闻和市场趋势，对这一问题进行深入分析。

首先，我们需要了解商标分类的基本情况。根据类似商品和服务区分表，商标分为45个类别，其中第1-34类属于商品类，第35-45类属于服务类。第35类主要包括广告、商业管理、市场营销、零售、电子商务等服务。很多企业在注册商标时，会优先考虑第35类，尤其是涉及线上销售、品牌推广的企业。

近年来，随着电商行业的迅猛发展，越来越多的企业开始重视第35类商标的注册。例如，2025年8月，国家知识产权局发布的数据显示，当年上半年，第35类商标申请量同比增长了12%，远高于其他类别的增长率。这说明，随着市场竞争的加剧，企业对品牌保护的需求日益增强，而第35类作为连接产品与消费者的桥梁，自然成为关注的焦点。

不过，是否所有企业都需要注册第35类商标呢？答案显然不是。对于一些专注于生产制造、技术研发或线下实体经营的企业来说，第35类可能并不是必需品。例如，一家专注于机械制造的公司，其主要业务是生产机械设备，而不是直接从事销售或广告宣传，那么注册第35类商标的必要性就相对较低。

但值得注意的是，即使企业不直接从事销售或广告业务，也可能会通过电商平台进行产品销售。在这种情况下，第35类商标就显得尤为重要。因为一旦企业进入电商平台，如淘宝、京东、拼多多等，这些平台通常会对商家的商标资质进行审核，而第35类商标往往是必备条件之一。如果企业未来有拓展线上销售渠道的计划，提前注册第35类商标可以避免后续出现商标侵权或被他人抢注的风险。

以2025年9月的一则新闻为例，某知名家电品牌因未及时注册第35类商标，导致其电商平台上的店铺被他人抢注，造成巨大的经济损失。该事件引发了业内对商标注册策略的广泛讨论，也提醒了企业要根据自身业务特点，合理规划商标注册类别。

另外，第35类商标在品牌战略中也有着不可替代的作用。它不仅是企业进行市场推广的基础，也是品牌价值提升的重要保障。例如，许多知名品牌在进行全球扩张时，都会优先注册第35类商标，以确保其品牌形象在不同市场中的统一性和法律保护。

当然，企业在选择是否注册第35类商标时，还需结合自身的行业特性、发展目标以及预算等因素进行综合考量。对于资金有限的中小企业而言，可以选择优先注册核心类别，如与自身主营业务相关的商品类商标，再逐步扩展至服务类商标。而对于大型企业或计划进行品牌国际化的企业，则应尽早布局第35类商标，以构建完整的品牌保护体系。

值得一提的是，近年来国家对知识产权保护的力度不断加大，商标侵权行为的查处频率显著提高。2025年7月，国家市场监管总局联合多部门开展了一场针对网络平台商标侵权的专项整治行动，重点打击未经授权使用他人商标进行销售的行为。这一举措进一步凸显了商标注册的重要性，也为企业敲响了警钟。

综上所述，虽然第35类商标在某些行业中具有重要地位，但它并非所有企业的必选项。企业应根据自身实际情况，科学制定商标注册策略，既要注重核心业务的保护，也要兼顾未来发展的需求。同时，建议企业在注册商标前，咨询专业的知识产权代理机构，以便获得更加精准和高效的指导。

总之，商标注册是一项长期且系统的工作，第35类只是其中的一部分。只有合理规划、全面布局，才能真正实现品牌价值的最大化，为企业的发展保驾护航。