推广涉及对方商标字的侵权行为

推广包含对方的商标字，可能构成商标侵权。随着市场竞争日益激烈，越来越多的企业在品牌推广过程中忽视了商标法律风险，尤其是在使用名称、广告语、宣传文案等环节中，容易因误用他人商标而引发法律纠纷。

近年来，类似事件频繁发生，引起广泛关注。例如，2025年6月，某电商平台上的商家因在其商品中使用华为字样进行推广，被华为公司起诉侵犯商标权，最终被判赔偿经济损失及合理开支共计30万元。法院认为，该商家在未获得授权的情况下，擅自使用华为作为关键词进行搜索优化，误导消费者，损害了华为公司的合法权益。

2025年7月，某网红直播带货时，在产品介绍中多次提到小米品牌，并声称其产品为小米同款，结果被小米公司起诉，法院判决该网红及其所属公司立即停止侵权行为，并赔偿小米公司50万元。该案再次提醒企业与个人，在进行商业推广时，必须严格遵守商标法律法规，避免因不当使用他人商标而承担法律责任。

商标侵权不仅会对企业造成经济损失，还可能对其品牌形象和市场信誉产生长期负面影响。对于消费者而言，这种行为也可能导致混淆，影响购买决策，甚至引发消费纠纷。无论是传统企业还是新兴电商、自媒体平台，都应高度重视商标合规问题。

那么，如何避免在推广中涉及商标侵权？首先，企业在进行品牌推广前，应进行全面的商标检索，确保所使用的名称、标识、标语等不与现有注册商标相同或近似。其次，在广告文案、宣传材料中，应避免使用他人注册商标作为关键词、或描述，尤其在搜索引擎优化SEO中，更需谨慎处理相关词汇。对于合作方或第三方，也应进行审核，防止因他人引发连带责任。

值得注意的是，近年来国家市场监管总局持续加强知识产权保护力度，对商标侵权行为采取零容忍态度。2025年8月，国家知识产权局发布关于进一步加强商标使用管理的通知，明确要求各地市场监管部门加大对商标侵权行为的查处力度，特别是对网络平台上的侵权行为进行重点监控。这意味着，未来商标侵权的违法成本将大幅上升，企业必须更加重视商标合规工作。

另外，一些企业在推广过程中，为了吸引眼球，故意使用与知名品牌相似的商标或名称，试图通过搭便车的方式获取流量和用户关注。这种行为虽然短期内可能带来一定收益，但一旦被发现，往往面临巨额赔偿甚至业务停摆的风险。例如，2025年9月，某饮料品牌因在包装上使用可口可乐字样，被法院判定构成商标侵权，最终被迫下架所有产品并赔偿损失。

从长远来看，企业应树立正确的品牌意识，尊重他人的知识产权，建立合法合规的营销体系。同时，可以通过申请自有商标、加强品牌建设等方式，提升自身竞争力，而非依赖模仿或蹭热度的方式获取市场关注。

总之，推广包含对方商标字的行为，若未经许可，极易构成商标侵权。企业在进行市场推广时，必须提高法律意识，严格遵守相关法律法规，避免因小失大。只有在合法合规的基础上开展经营活动，才能实现可持续发展，赢得消费者的信任与支持。