显性弱的商标为何不予注册

为什么显著性弱的商标不被核准

在商业竞争日益激烈的今天，商标已成为企业品牌建设的重要组成部分。然而，并非所有申请注册的商标都能顺利通过审核。根据国家知识产权局发布的最新数据，2025年上半年，全国范围内有超过12万件商标因缺乏显著性而被驳回。这表明，显著性不足是当前商标注册过程中最常见、也是最具争议的问题之一。

那么，什么是显著性？在商标法中，显著性指的是商标能够区分商品或服务来源的特性。简单来说，一个商标如果无法让消费者一眼识别出它所代表的企业或产品，就可能被认为缺乏显著性。例如，直接描述商品功能、用途、质量、成分等的词汇，如快速、优质、环保等，通常会被认为不具备显著性。

以2025年6月某知名电商平台申请的极速达商标为例，该商标被国家知识产权局驳回的理由正是缺乏显著性。官方指出，极速达属于对物流速度的直接描述，消费者难以将其与特定商家建立联系，因此不符合商标注册的要求。

为何显著性弱的商标会被驳回？

首先，从法律角度来看，中华人民共和国商标法第九条规定：申请注册的商标，应当有显著特征，便于识别。这一条款明确要求商标必须具备足够的识别能力。如果商标过于普通或缺乏独特性，不仅无法起到区分商品来源的作用，还可能造成市场混淆，影响公平竞争。

其次，从市场竞争的角度来看，商标的显著性决定了其在市场中的竞争力。一个具有显著性的商标，往往更容易被消费者记住和识别，从而提升品牌价值。相反，如果商标缺乏显著性，即使成功注册，也可能无法有效发挥其应有的作用，最终导致品牌建设失败。

商标注册制度的设立，也旨在保护消费者的合法权益。如果允许大量缺乏显著性的商标注册，可能会导致市场上出现大量相似或重复的标识，使消费者难以分辨不同企业的商品或服务，进而损害消费者的选择权和知情权。

近年来，随着我国商标申请量的持续增长，商标审查的严格程度也在不断提高。据国家知识产权局统计，2025年第一季度，商标驳回率达到了28.3%，其中缺乏显著性是主要原因之一。这意味着，企业在进行商标设计和申请时，需要更加注重商标的独创性和识别性。

值得注意的是，虽然显著性是商标注册的重要标准，但并不意味着所有描述性词语都不能作为商标使用。一些经过长期使用、在市场上已经建立起一定知名度的商标，即使最初被认为是缺乏显著性的，也可能被认定为具有第二含义，从而获得注册。例如，苹果作为水果名称，原本不具备显著性，但在苹果公司将其用于电子产品后，便获得了显著性。

在实际操作中，企业在申请商标时，应尽量避免使用过于通用或直接描述性的词汇，而是选择更具创意和独特性的标识。同时，也可以通过市场推广和长期使用，逐步提升商标的显著性，使其符合注册要求。

综上所述，商标显著性不足是导致商标被驳回的重要原因。无论是从法律角度还是市场角度出发，商标都必须具备足够的识别能力和独特性，才能真正发挥其品牌价值。企业在进行商标注册时，应充分了解相关法律规定，合理设计商标，以提高注册成功率。