商标必须注册吗？

我们使用的商标是必须经过注册的吗？

在当今商业竞争日益激烈的市场环境中，商标作为企业品牌的核心资产之一，其重要性不言而喻。许多企业在创立初期都会面临一个基本问题：我们使用的商标是否必须经过注册？这个问题看似简单，实则涉及法律、商业策略和品牌保护等多个层面。

首先，从法律角度来看，商标的注册并非强制性要求，但注册带来的法律保护却是不可忽视的优势。根据中华人民共和国商标法规定，商标权的取得主要通过注册获得，未经注册的商标虽然可以在市场上使用，但并不享有法律赋予的专有使用权。也就是说，即使某个商标被广泛使用，如果没有进行注册，其他企业或个人同样可以合法申请并获得该商标的专用权。

2025年6月，国家知识产权局发布的一份报告显示，截至2025年5月底，我国有效注册商标总量已突破4000万件，同比增长超过15%。这一数据不仅反映了我国商标注册量的持续增长，也说明了越来越多的企业开始重视商标的法律保护。与此同时，也有不少企业在未注册商标的情况下开展经营活动，最终因商标被他人抢注而陷入被动局面。

例如，2025年3月，某知名电商平台在其新推出的子品牌中使用了一个尚未注册的商标，结果不久后被一家小型公司抢先注册，并以商标侵权为由向法院提起诉讼。尽管该电商平台在实际使用上早于对方，但由于缺乏注册证据，最终不得不支付高额赔偿并更改品牌名称。这个案例充分说明了商标注册的重要性。

其次，从商业策略的角度来看，商标注册有助于企业建立品牌信任度，提升市场竞争力。一个经过注册的商标不仅是企业形象的象征，更是消费者识别产品和服务的重要依据。在消费者眼中，注册商标往往代表着更高的品质保障和更可靠的来源。许多企业在品牌建设初期就将商标注册作为一项重要工作来抓。

商标注册还能为企业带来更多的商业机会。例如，在申请补贴、参与采购项目、拓展海外市场等方面，拥有注册商标往往是必要条件之一。2025年4月，国家市场监管总局发布通知，明确要求参与国家级绿色产品认证的企业必须提供有效的商标注册证明，这进一步凸显了商标注册在商业活动中的关键作用。

当然，也有一些企业可能会认为，商标注册成本较高，流程复杂，不如直接使用未注册商标来得方便。然而，这种想法往往存在较大的风险。一旦商标被他人抢注，企业不仅需要花费大量时间和金钱去维权，还可能面临品牌价值受损的风险。未注册商标在遭遇侵权时，维权难度较大，司法机关通常也会优先保护已经注册的商标。

值得一提的是，近年来随着互联网经济的快速发展，一些新兴行业如短视频平台、直播带货等对商标的依赖程度也在不断提高。2025年5月，某知名主播因未经授权使用他人注册商标进行直播带货，被法院判决赔偿经济损失并停止侵权行为。此案再次提醒从业者，即便是在网络平台上，商标的法律保护依然不可或缺。

综上所述，虽然商标的使用并不强制要求注册，但从法律保护、商业利益和品牌建设等多个角度来看，商标注册无疑是更为明智的选择。对于企业而言，及早进行商标注册，不仅可以避免潜在的法律风险，还能为品牌的长远发展打下坚实的基础。建议企业在品牌创建初期就高度重视商标注册工作，确保自身的合法权益得到有效保障。