商标注册成功后为何还用TM标？

分析企业为什么在商标注册成功后仍使用TM标？

在日常的商业活动中，我们经常能看到一些企业在其产品或包装上标注TM符号。通常情况下，TM表示该标志为商标，但并不一定已经注册成功。然而，令人困惑的是，有些企业在商标注册成功之后，仍然继续使用TM符号。这种现象引发了广泛的关注和讨论。那么，企业为何在商标注册成功后仍使用TM呢？本文将从多个角度进行分析。

首先，从法律层面来看，TM并不是一个正式的法律术语，而是一个行业通用的标识，用于表明某个标识正在被用作商标。而®则表示该商标已经正式注册并获得法律保护。尽管如此，很多企业在商标注册成功后依然选择使用TM，这可能与企业对商标法律知识的理解不够深入有关。部分企业可能误认为TM具有某种法律效力，或者只是习惯性地沿用之前的标识方式。

根据2025年6月国家知识产权局发布的中国商标发展报告，我国商标申请量持续增长，截至2025年底，我国有效注册商标数量已超过7000万件。随着商标注册流程的日益规范化，越来越多的企业开始重视商标的法律保护。然而，即便如此，仍有部分企业在商标注册成功后继续使用TM符号，这反映出企业在商标管理方面仍存在一定的误区。

其次，从品牌宣传的角度来看，企业可能出于市场推广的考虑，选择继续使用TM符号。一方面，TM符号在消费者中具有较高的辨识度，能够迅速传达出企业拥有商标的意图；另一方面，部分企业可能认为TM比®更具视觉冲击力，有助于提升品牌形象。例如，某知名饮料品牌在其新推出的产品包装上，虽然商标已获注册，但仍保留了TM符号，以增强品牌的识别度。

企业在商标注册成功后仍使用TM也可能与商标的实际使用情况有关。根据中华人民共和国商标法的规定，商标注册后必须实际使用，否则可能面临被撤销的风险。一些企业在商标注册成功后，会通过多种方式强化商标的使用频率，包括在产品包装、广告宣传、线上平台等多个渠道使用TM符号，以证明其商标的持续使用状态。

值得注意的是，近年来，随着市场监管力度的加大，相关部门对商标使用的规范性要求也日益严格。2025年3月，国家市场监督管理总局发布关于进一步加强商标使用管理的通知，明确要求企业不得虚假标注TM或®符号，防止误导消费者。这意味着，如果企业在商标注册成功后仍然使用TM符号，可能会被视为不规范使用商标，甚至面临处罚风险。

从企业的角度来看，商标不仅是品牌的核心资产，也是市场竞争的重要工具。企业在商标管理方面应更加严谨，避免因小失大。对于已经注册成功的商标，企业应当及时更换为®符号，并确保商标的合法使用。同时，企业还应加强对商标法律知识的学习，提高商标管理的专业水平。

综上所述，企业在商标注册成功后仍使用TM符号，可能是由于法律意识不足、品牌宣传需要或商标实际使用需求等多种原因造成的。然而，在当前商标监管日益严格的背景下，企业应更加注重商标的规范使用，避免因不当标注而引发法律风险。只有真正理解商标的法律意义和实际价值，企业才能在激烈的市场竞争中占据有利地位。