明显具有描述性的商标是什么？

什么是明显的描述性商标

在日常生活中，我们经常可以看到一些品牌的名称或标志直接描述了商品的成分、功能、用途或特点。例如，冰可乐用于饮料、速效止痛贴用于药品外包装等。这类商标虽然直观易懂，但在法律上往往被认定为明显的描述性商标，并因此难以获得注册保护。

一、定义与特征

根据商标法的相关规定，明显的描述性商标是指该商标直接描述了商品的质量、主要原料、功能、用途、重量、数量或其他特点，缺乏显著特征，无法起到区分商品来源的作用。

例如：

苹果作为水果类商品的商标；

加钙用于乳制品；

防晒用于护肤品；

速冻用于冷冻食品。

这些词汇本身属于通用词汇，消费者看到这些词语时，第一反应是其字面含义，而不是某个品牌。这类商标被认为缺乏显著性。

二、近期案例：奶茶品牌因使用通用词被驳回申请

2025年10月，国家知识产权局公布了一批商标驳回复审决定书。其中，某知名新茶饮品牌申请注册轻乳作为其新品系列的商标，被驳回理由正是该商标使用的是对商品特征的直接描述。

该品牌表示，轻乳是其主打低脂、清淡口感的新品系列名称，但审查机关认为，轻乳直接描述了产品的乳含量较低的特点，属于典型的描述性词汇，不具备识别商品来源的功能。

这一案例再次引发公众对明显描述性商标的关注，也提醒企业在品牌命名阶段就应注重商标的显著性问题。

三、为什么不能注册？

从法律角度来说，商标的核心功能在于识别商品来源。如果一个商标仅仅是描述商品本身的属性，那么它将无法承担这一基本功能。

若允许企业独占某些描述性词汇，可能会造成垄断公共资源的问题。例如，如果一家公司成功注册绿茶作为茶叶商标，其他企业就无法再用这个词来描述自己的产品，这显然不公平。

四、如何避免成为描述性商标？

要避免陷入明显描述性商标的陷阱，可以从以下几个方面入手：

1. 创造新词或组合词

比如飘柔洗发水、佳能相机，这些词原本不存在，通过长期使用获得了显著性。

2. 结合图形或设计增强识别度

即使文字部分较为普通，也可以通过独特的图形、字体设计提升整体识别性。

3. 通过使用获得显著性

有些原本描述性的词汇，在经过长期使用和广泛宣传后，也可能获得第二含义，从而具备显著性。例如两面针原本是一种中药材名，后来成为知名牙膏品牌。

4. 避免使用行业通用术语

在起名时尽量避开行业内常用的描述性词汇，选择具有创意或象征意义的词汇。

五、总结

商标的本质是区别商品来源的标识。如果一个商标过于直白地描述了商品的特性，它就失去了这种区分功能。企业在进行品牌策划时，应当充分了解商标的法律规定，避免使用明显的描述性词汇，从而提高注册成功率，保护自身品牌权益。