肖像商标注册需要注意的问题

肖像商标注册需要注意的问题

随着品牌意识的不断增强，越来越多的企业和个人开始重视商标的注册与保护。其中，以个人肖像作为商标进行注册的情况也日益增多，尤其是在娱乐、体育、教育等行业中，明星、名人形象已成为品牌传播的重要载体。然而，肖像商标的注册并非简单的流程操作，背后涉及法律、伦理、商业等多重因素。本文将围绕肖像商标注册过程中需要注意的关键问题展开分析，并结合近期相关案例进行说明。

一、肖像权与商标权的法律边界需明确

根据中华人民共和国商标法及相关司法解释，任何组织或个人将他人肖像用于商业用途时，必须获得肖像权人的授权。这意味着，在申请注册肖像商标之前，申请人必须确保其使用该肖像的行为已取得权利人的书面同意。否则，即便商标通过初步审查，也可能在后续异议程序中被驳回。

例如，2025年10月，某知名茶饮品牌因未经授权使用某演员的肖像注册为商标，遭到当事人维权，最终不得不撤回申请并公开致歉。这一事件再次提醒公众：即便是对公众人物的正面形象使用，也必须严格遵守法律规定。

若肖像权人已经去世，其肖像权虽不具有人身属性，但在实践中仍可能引发继承人主张权益的情况。在设计肖像商标时，企业应全面评估潜在的法律风险。

二、肖像商标的设计要符合商标审查标准

商标局在审查肖像商标时，除了关注是否侵犯他人合法权益外，还会从商标的显著性、可识别性等方面进行判断。一个合格的肖像商标应当具备清晰的轮廓和辨识度，避免因模糊不清或过度修饰而被认为缺乏显著特征。

比如，如果肖像仅是剪影或卡通化处理后无法辨认出具体人物，则可能不符合注册要求。同时，如果肖像与其他图形或文字元素组合使用，还需注意整体设计是否会造成消费者混淆，是否与已有注册商标构成近似。

2025年初，某健身品牌提交的一份肖像商标申请被驳回，原因在于其使用的图像过于抽象，难以识别为特定人物，且与另一品牌的图形商标存在视觉上的相似性。这说明，企业在提交肖像商标申请前，有必要进行充分的市场调研和商标检索。

三、公众人物的肖像使用更需谨慎

公众人物因其知名度高、影响力大，往往成为品牌营销的首选对象。然而，公众人物的肖像不仅涉及个人权益，还可能牵涉社会公共利益。国家知识产权局在审查此类商标时会更加审慎。

近年来，一些企业和个人试图利用热点人物或网络红人形象申请商标，但因未获授权或涉嫌蹭热度而被驳回。例如，2025年底，有公司申请注册某奥运冠军的肖像商标，但因未能提供有效授权文件，最终被依法驳回。

值得注意的是，即使获得了肖像权人的授权，企业在使用过程中也应尊重其人格尊严，避免将其形象用于低俗、不当的商品或服务类别，以免造成不良社会影响。

四、合理规避文化敏感与道德争议

肖像商标作为一种视觉符号，其传播范围广、影响力强，因此在设计和使用过程中也应注意文化背景和社会接受度。某些历史人物、民族英雄的形象虽然具有高度辨识度，但因其承载着特定的历史记忆和文化情感，若用于商业目的，容易引发公众质疑甚至舆论反弹。

2025年9月，某地方品牌曾尝试注册一位历史名人的肖像作为酒类商标，结果遭到网友强烈反对，认为此举是对历史文化的不尊重。尽管最终商标未予注册，但该事件对企业品牌形象造成了不小的影响。

在选择肖像作为商标元素时，企业应充分考虑社会价值导向，避免触碰文化禁忌，尽量选用现代、积极、正面的形象，以增强品牌亲和力和传播效果。

五、持续维护肖像商标的合法性和稳定性

商标注册成功并不意味着可以一劳永逸。肖像商标尤其需要在后期加强管理，特别是在肖像权人变更、合作关系终止等情况下，应及时调整商标使用策略，必要时办理变更登记或重新申请。

随着AI技术的发展，伪造肖像、盗用形象的风险也在上升。企业应建立完善的商标监测机制，及时发现并应对侵权行为，必要时通过法律手段维护自身权益。

综上所述，肖像商标的注册虽然能够提升品牌的识别度和传播力，但在实际操作中必须兼顾法律合规、公众认知与道德底线。只有在确保合法性、尊重性的基础上，才能真正发挥肖像商标的品牌价值，为企业带来长期稳定的市场回报。