小红书团购怎么开通？小红书团购商家怎么入驻

小红书团购怎么开通？小红书团购商家怎么入驻

近年来，随着短视频和社交平台的快速发展，用户消费习惯也在悄然发生变化。从搜索-比价-下单的传统路径，逐渐转向种草-互动-购买的新型闭环模式。作为以生活方式分享为核心的社区平台，小红书凭借其强大的种草能力和高粘性用户群体，成为越来越多本地生活服务类商家争夺流量的新阵地。特别是在2025年之后，小红书加速布局本地生活业务，上线了团购功能，并逐步向更多城市和行业开放，为餐饮、娱乐、美业等线下商户带来了新的增长机会。

那么，小红书团购怎么开通？小红书团购商家如何入驻？本文将为你详细解析这一流程。

一、小红书团购功能的背景与现状

根据近期媒体报道如36氪、亿欧网等，小红书在2025年底开始试水本地生活服务，2025年初正式推出团购功能，覆盖北京、上海、广州、深圳等多个一线及新一线城市。目前，该功能主要面向餐饮、休闲娱乐、美容美发等行业开放，用户可在笔记中看到带有立即购买按钮的团购商品，并直接完成线上支付，到店核销。

这一功能的推出，不仅丰富了用户的平台体验，也为中小商家提供了一个低成本获取精准流量的新渠道。据小红书官方数据显示，部分优质商家通过种草+团购转化的方式，实现了单条笔记带动数万元销售额的成绩。

二、小红书团购开通的前提条件

想要在小红书上开通团购功能，首先需要满足以下几个基本条件：

1. 账号类型为企业号或专业号：个人账号无法申请团购功能，必须升级为小红书企业号或专业号。

2. 营业执照及相关资质齐全：商家需提供合法有效的营业执照、法人身份证、门店照片以及行业相关的经营许可证如食品经营许可证等资料。

3. 门店信息完整：包括地址、营业时间、联系方式等基本信息必须真实有效。

4. 具备一定的运营能力：虽然小红书不强制要求粉丝数量，但有持续产出优质的能力是吸引流量、提高转化率的关键。

三、小红书团购商家入驻流程详解

第一步：注册并认证企业号/专业号

登录小红书创作者后台，选择升级为企业号或专业号，填写相关信息并上传相关资质材料，等待审核通过。

第二步：进入本地生活服务平台提交申请

完成账号认证后，在小红书创作者后台找到本地生活服务入口，点击进入后按照提示填写门店信息，上传营业执照、法人身份证、门头照、店内环境照等资料。

第三步：创建团购商品

审核通过后，商家可以开始创建团购商品。在商品管理页面中，填写商品名称、价格、有效期、使用规则等，并设置库存数量。建议结合当前热门话题或节日活动设计具有吸引力的套餐组合。

第四步：发布种草笔记并关联团购链接

这是关键一步。小红书的核心在于驱动消费，因此商家需要围绕团购商品创作高质量的图文或视频笔记，并在中插入团购链接。例如，一家新开的火锅店可以通过探店vlog+菜品展示+限时优惠形式进行推广，引导用户点击购买。

第五步：订单管理与售后服务

用户下单后，商家可在后台查看订单详情，及时处理预约、核销等工作。同时，要重视用户的评论反馈，积极回应差评，提升整体服务质量。

四、小红书团购的优势分析

相比其他平台，小红书团购功能有几个明显优势：

流量精准，转化率高：用户多为年轻女性群体，消费意愿强，容易被种草打动。

即广告，传播力强：一篇优质笔记可以带来长期曝光，甚至实现爆款裂变。

操作门槛相对较低：入驻流程简单，审核周期较短，适合中小型商家快速切入市场。

成本可控：目前小红书对商家收取的服务费比例低于美团、抖音等平台，有利于控制营销预算。

五、成功案例分享与运营建议

以某连锁奶茶品牌为例，该品牌在小红书上线初期便迅速入驻，并通过达人合作+员工共创的方式打造多篇爆款笔记，短时间内吸引了大量年轻人关注并下单。数据显示，其在小红书上的团购销量占总线上销售的比重迅速上升至20%以上。

对于想入局的商家，以下几点建议值得参考：

为王，持续输出：定期发布与品牌调性一致的，保持账号活跃度。

善于借势营销：结合节气、节日、热点事件推出限定产品，制造话题。

优化用户体验：确保产品质量和服务水平，鼓励顾客在小红书留下好评。

数据驱动运营：关注笔记曝光量、点击率、转化率等关键指标，不断优化策略。

综上所述，小红书团购功能的上线为本地生活服务行业注入了新的活力，也为商家提供了全新的营销场景。只要掌握正确的入驻流程和运营技巧，充分利用平台的流量红利，就有望在竞争激烈的市场中脱颖而出。