李佳琦声音商标注册未果

李佳琦声音商标，注册失败！

近年来，随着直播电商的迅猛发展，越来越多的主播、网红开始注重个人品牌价值的保护。作为国内头部带货主播之一，李佳琦凭借极具辨识度的oh my god，买它！等标志性语句迅速走红，并逐渐形成了自己的声音标签。正因如此，李佳琦团队曾尝试将这一经典语句申请为声音商标，以期通过法律手段进一步巩固其品牌资产。然而，近期相关消息显示，该声音商标的注册最终未能成功，引发了业界广泛关注。

声音商标作为一种非传统商标形式，在我国商标法中自2014年修订后正式被纳入可注册范围。声音商标指的是通过听觉感知的非可视性标志，如特定旋律、语句或音效等，能够区分商品或服务来源的标识。例如，苹果公司设备的开机声、腾讯QQ的消息提示音滴滴滴滴滴滴都已成功注册为声音商标。然而，相较于图形商标或文字商标，声音商标在实际操作中仍面临更高的审查标准和更复杂的认定流程。

据国家知识产权局官网信息显示，李佳琦团队申请的声音商标为其在直播中频繁使用的oh my god，买它！这句话。尽管这一语句在公众中具有极高的认知度和传播力，但在审查过程中，相关部门认为该语句缺乏显著性特征，难以构成区别于其他市场主体的声音标识，因此未予核准注册。

所谓显著性，是指商标应具备足以使相关公众识别商品或服务来源的特性。对于声音商标而言，是否具备显著性往往成为能否成功注册的关键因素。例如，一些音乐旋律、拟人化音效更容易被认为具有独创性和识别功能，而日常用语、口号式表达则可能被认为通用性强，缺乏独特性。

事实上，近年来已有不少类似案例。例如，某知名短视频平台也曾试图将其开屏提示音注册为声音商标，但同样因缺乏显著性而被驳回。这也反映出当前我国在声音商标注册方面趋于审慎的态度，强调商标的本质功能区分商品或服务来源。

值得注意的是，虽然李佳琦的声音商标注册未获批准，但这并不意味着他无法通过其他方式对其标志性语句进行保护。例如，可以通过著作权登记、不正当竞争法等方式来维护自身权益。也可以对语句表达方式进行适当调整，使其更具原创性和独占性，再次尝试申请注册。

此次事件也给广大自媒体从业者、主播以及品牌方提了个醒：在打造个人IP或品牌形象时，不仅要注重传播效果，更要提前布局知识产权保护体系。商标是品牌的重要组成部分，尤其在直播电商、短视频营销高度发达的当下，声音、动作甚至口头禅都有可能成为品牌资产的一部分，如何通过合法合规的方式加以保护，是每个从业者都需要认真思考的问题。

从市场角度来看，李佳琦作为现象级主播，其影响力早已超越了单纯的带货行为，正在向品牌化、多元化方向发展。此次声音商标注册虽未成功，但也说明其团队在品牌战略上的前瞻性与探索精神。未来，随着法律法规的不断完善和公众对知识产权意识的提升，相信会有更多创新性的商标形式获得认可。

总结：

李佳琦oh my god，买它！这句风靡一时的口头禅未能成功注册为声音商标，暴露出当前声音类商标在显著性认定方面的难点，也为行业敲响了知识产权布局的警钟。在这个注意力经济主导的时代，每一个细节都可能成为品牌的核心资产，只有未雨绸缪、科学规划，才能真正实现品牌的长远发展。