李佳琦声音商标,注册失败!
近年来,随着直播电商的迅猛发展,越来越多的主播、网红开始注重个人品牌价值的保护。作为国内头部带货主播之一,李佳琦凭借极具辨识度的oh my god,买它!等标志性语句迅速走红,并逐渐形成了自己的声音标签。正因如此,李佳琦团队曾尝试将这一经典语句申请为声音商标,以期通过法律手段进一步巩固其品牌资产。然而,近期相关消息显示,该声音商标的注册最终未能成功,引发了业界广泛关注。
声音商标作为一种非传统商标形式,在我国商标法中自2014年修订后正式被纳入可注册范围。声音商标指的是通过听觉感知的非可视性标志,如特定旋律、语句或音效等,能够区分商品或服务来源的标识。例如,苹果公司设备的开机声、腾讯QQ的消息提示音滴滴滴滴滴滴都已成功注册为声音商标。然而,相较于图形商标或文字商标,声音商标在实际操作中仍面临更高的审查标准和更复杂的认定流程。
据国家知识产权局官网信息显示,李佳琦团队申请的声音商标为其在直播中频繁使用的oh my god,买它!这句话。尽管这一语句在公众中具有极高的认知度和传播力,但在审查过程中,相关部门认为该语句缺乏显著性特征,难以构成区别于其他市场主体的声音标识,因此未予核准注册。
所谓显著性,是指商标应具备足以使相关公众识别商品或服务来源的特性。对于声音商标而言,是否具备显著性往往成为能否成功注册的关键因素。例如,一些音乐旋律、拟人化音效更容易被认为具有独创性和识别功能,而日常用语、口号式表达则可能被认为通用性强,缺乏独特性。
事实上,近年来已有不少类似案例。例如,某知名短视频平台也曾试图将其开屏提示音注册为声音商标,但同样因缺乏显著性而被驳回。这也反映出当前我国在声音商标注册方面趋于审慎的态度,强调商标的本质功能区分商品或服务来源。
值得注意的是,虽然李佳琦的声音商标注册未获批准,但这并不意味着他无法通过其他方式对其标志性语句进行保护。例如,可以通过著作权登记、不正当竞争法等方式来维护自身权益。也可以对语句表达方式进行适当调整,使其更具原创性和独占性,再次尝试申请注册。
此次事件也给广大自媒体从业者、主播以及品牌方提了个醒:在打造个人IP或品牌形象时,不仅要注重传播效果,更要提前布局知识产权保护体系。商标是品牌的重要组成部分,尤其在直播电商、短视频营销高度发达的当下,声音、动作甚至口头禅都有可能成为品牌资产的一部分,如何通过合法合规的方式加以保护,是每个从业者都需要认真思考的问题。
从市场角度来看,李佳琦作为现象级主播,其影响力早已超越了单纯的带货行为,正在向品牌化、多元化方向发展。此次声音商标注册虽未成功,但也说明其团队在品牌战略上的前瞻性与探索精神。未来,随着法律法规的不断完善和公众对知识产权意识的提升,相信会有更多创新性的商标形式获得认可。
总结:
李佳琦oh my god,买它!这句风靡一时的口头禅未能成功注册为声音商标,暴露出当前声音类商标在显著性认定方面的难点,也为行业敲响了知识产权布局的警钟。在这个注意力经济主导的时代,每一个细节都可能成为品牌的核心资产,只有未雨绸缪、科学规划,才能真正实现品牌的长远发展。
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