商标当专有名词使用惹祸

在日常商业活动中，商标的使用和保护看似简单，实则蕴含诸多细节。近年来，随着品牌意识的增强，越来越多的企业开始重视商标注册与维权。然而，在实际操作中，仍有不少企业或个人因为错误地将他人商标当作通用词汇使用而陷入法律纠纷，不仅造成经济损失，也损害了品牌形象。这提醒我们，正确理解和使用商标，是每一个市场参与者必须具备的基本素养。

一、误用商标引发的典型案例

2025年8月，某知名电商平台上的多家商家因在商品描述中不当使用小天鹅这一品牌名称，被原厂方美的集团旗下小天鹅公司起诉侵权。法院最终判决这些商家赔偿经济损失数十万元，并要求其下架相关产品。据调查，这些商家认为小天鹅只是洗衣机的一种型号代称，属于行业通用术语，因此在宣传中频繁使用该词以吸引消费者。但实际上，小天鹅早已注册为注册商标，受法律保护，不能随意用于商业用途。

类似事件并非个案。2025年底，一家母婴用品公司在社交媒体上发布推广文案时，直接使用乐高作为形容词描述其拼装玩具，结果遭到乐高集团正式投诉。尽管该公司辩称自己并未销售仿冒产品，仅是借用公众熟知的品牌来形容产品特性，但最终仍因涉嫌商标侵权被罚款并公开道歉。

二、为何会把商标当通用词？

上述案例反映出一个普遍现象：很多企业和个人在日常交流或营销过程中，习惯性地将一些知名品牌当作通用词汇来使用，认为只要不是恶意仿冒就不会构成侵权。这种误解往往源于以下几个方面：

1. 品牌知名度高：像iPhone、星巴克、奥利奥等品牌因其强大的市场影响力，常常成为人们口中的代名词。例如，用个iPhone逐渐演变为用个苹果手机，久而久之让人误以为这是通用称呼。

2. 缺乏法律知识：部分中小商家对商标法了解不足，不清楚商标的使用边界。他们可能认为只要不直接复制商标图形或完整标识就没事，却忽略了文字本身也可能构成侵权。

3. 营销手段误导：一些网络平台或自媒体为了博眼球，故意模糊品牌界限，比如使用类XX品牌、XX同款等表述，诱导消费者产生联想。虽然表面上看没有直接侵权，但实质上已触碰法律红线。

三、商标不是万能形容词

根据我国商标法规定，未经许可，任何单位和个人不得在相同或类似商品上使用与注册商标相同或近似的标志。这意味着，即使是出于描述性目的，如果使用方式容易导致公众混淆，也可能构成侵权。

更值得注意的是，有些原本具有显著识别功能的商标，由于长期被广泛误用，最终失去了专用权。例如，阿司匹林Aspirin最初是拜耳公司的注册商标，后来由于全球范围内的滥用，最终沦为通用药品名称。这种情况虽然罕见，但也说明了一个道理：商标的生命力在于正确使用和持续维护。

四、如何避免误伤？

要避免将商标当成通用词汇使用而导致的法律风险，关键在于提高品牌意识和法律素养：

明确区分描述性语言与商标使用：在广告文案中，尽量使用中性词汇描述产品特性，如智能手机、咖啡连锁店、夹心饼干等，而非直接引用品牌名称。

合理使用免责声明：若确实需要提及他人品牌，应注明本产品与××品牌无任何关联，并避免突出显示品牌名称。

加强内部培训与审核机制：企业尤其是电商、广告等行业，应定期组织员工学习商标法等相关法规，建立审查流程，防止不当表述进入市场。

尊重知识产权文化：从源头减少对知名品牌的依赖式使用，培养独立的品牌认知体系，有助于构建更加健康的商业环境。

结尾

商标是企业的重要无形资产，也是市场竞争的核心工具之一。将其误作通用词汇使用，不仅可能面临法律责任，也会对企业声誉造成不可挽回的损失。在这个品牌竞争日益激烈的商业社会中，唯有尊重规则、依法行事，才能真正走得长远。