很多企业为何选择注册第35类商标？

为什么很多企业要注册第35类商标？

在当前竞争激烈的商业环境中，越来越多的企业开始重视知识产权的保护，尤其是商标的注册与布局。而在众多类别中，第35类商标因其广泛的应用范围和对企业发展的重要意义，成为许多企业的必争之地。无论是初创公司还是大型集团，纷纷将目光投向这一类别，并积极申请注册。那么，究竟是什么原因促使这么多企业如此重视第35类商标呢？

一、第35类商标涵盖广泛，涉及企业核心运营领域

根据类似商品和服务区分表尼斯分类，第35类主要包括广告、为他人推销、市场营销、线上线下零售服务等。具体包括：

广告宣传与策划；

市场营销与品牌推广；

线上线下商品销售；

特许经营的商业管理；

电子商务平台运营等。

这些服务几乎涵盖了现代企业运营中最关键的部分。特别是对于电商、连锁加盟、品牌运营、互联网平台型企业而言，第35类是其商业模式的核心组成部分。

例如，近年来兴起的新消费品牌如元气森林、完美日记、三顿半等，在品牌建设初期就高度重视第35类商标的注册。因为它们的产品虽然是通过电商平台或自建官网进行销售，但若未注册第35类，一旦被第三方抢注，不仅可能面临侵权风险，还可能影响品牌独立运营。

二、防止品牌被蹭流量，保障市场秩序

随着市场竞争加剧，一些企业或个人通过抢注热门品牌相关商标，试图搭便车获取利益的现象屡见不鲜。尤其是在电商平台盛行的今天，如果没有及时注册第35类商标，可能会遭遇竞争对手或恶意注册者抢先注册，从而导致自身无法正常使用该类别下的服务，甚至被要求支付高额转让费或赔偿金。

2025年曾有媒体报道，某知名茶饮品牌因未及时注册第35类商标，结果发现有人在淘宝上开设了同名店铺进行销售，严重影响品牌形象和消费者认知。虽然最终通过法律手段维权成功，但也耗费了大量时间与成本。

这类事件警示我们：企业在发展过程中，不仅要保护自己的产品本身即第9类、第30类等，更要保护自己如何将产品推向市场的路径这正是第35类商标所覆盖的。

三、电商与直播带货推动第35类商标需求激增

近年来，电商行业持续高速发展，尤其是直播带货模式的兴起，进一步提升了第35类商标的重要性。无论是抖音、快手、淘宝等平台上的直播销售，还是品牌自营店铺的线上运营，都属于第35类为他人推销或在线零售的范畴。

以2025年双十一为例，各大品牌纷纷加大线上营销投入，而这也意味着对第35类商标的需求更为迫切。如果一个品牌没有注册该类别，可能在平台上被判定为非官方授权，从而影响流量分配、活动参与资格等重要资源。

部分平台在商家入驻时已明确要求提供第35类商标注册证。这意味着，若企业缺失此类商标，可能连最基本的销售渠道都无法打开。

四、品牌授权与特许经营模式离不开第35类

对于采用加盟、特许经营模式的企业来说，第35类商标更是不可或缺。该类别中的特许经营的商业管理项目直接关系到品牌是否能合法授权他人使用自己的品牌名称和经营模式。

以瑞幸咖啡、蜜雪冰城等连锁品牌为例，其快速扩张的背后，是一整套完善的商标授权体系。如果缺乏第35类商标的注册，不仅难以规范加盟商行为，也可能在后续发生纠纷时处于不利地位。

越来越多的品牌在拓展加盟业务前，都会优先完成第35类商标的注册工作，以确保品牌授权链条的合法性与完整性。

五、提前布局，避免未来维权难题

从法律角度看，商标遵循先申请原则，即谁先注册谁拥有权利。如果企业忽视第35类商标的注册，后期即便品牌知名度再高，也可能面临被抢注的风险。

而且一旦被抢注，维权过程复杂且耗时长。即便最终能够通过异议、无效宣告等方式夺回权利，也需付出大量人力物力成本。越来越多企业选择在早期阶段就完成全类别防御性注册，其中第35类作为重点之一，自然不会被忽视。

总结

综上所述，第35类商标之所以备受企业青睐，是因为它直接关系到品牌如何在市场上运作、推广和盈利。尤其在数字化、电商化趋势日益明显的当下，企业若想稳固市场地位、防范法律风险、提升品牌价值，就必须重视第35类商标的注册与布局。可以说，注册第35类商标，已经成为现代企业构建完整知识产权体系的重要一环。