Lazada成为泡泡玛特出海东南亚关键渠道
近年来,随着中国潮流玩具市场的逐渐饱和,国内头部潮玩品牌纷纷将目光投向海外市场。作为中国最具代表性的潮流玩具公司之一,泡泡玛特POP MART自2025年起便开始加速国际化布局,而东南亚市场则成为其出海战略的重要落脚点。在这一过程中,Lazada作为阿里巴巴旗下东南亚主流电商平台,正逐步成为泡泡玛特打开海外市场的关键渠道。
东南亚成泡泡玛特出海首选
东南亚因其与中国相近的文化背景、年轻人口结构以及不断增长的消费能力,被众多消费品企业视为出海的第一站。据Statista数据显示,2025年东南亚电商市场规模预计将达到约1390亿美元,其中Z世代和千禧一代消费者占比超过60%,这与泡泡玛特的核心用户群体高度契合。
东南亚国家对IP文化接受度较高,日本、韩国动漫及盲盒文化的流行也为泡泡玛特提供了良好的市场基础。以泰国为例,当地社交媒体上关于潮玩的讨论热度持续上升,TikTok、Instagram等平台上的开箱视频频繁出现,显示出年轻人对潮流文化的浓厚兴趣。
Lazada助力泡泡玛特本地化运营
泡泡玛特虽然拥有强大的产品设计能力和成熟的供应链体系,但在进入新市场时仍面临品牌认知度低、物流效率差、支付方式不统一等挑战。而Lazada作为深耕东南亚多年的电商平台,恰好能帮助泡泡玛特解决这些痛点。
首先,Lazada覆盖了包括泰国、马来西亚、菲律宾、新加坡、越南和印度尼西亚在内的多个主要东南亚国家,具备完善的仓储物流网络。通过Lazada的本地仓配系统,泡泡玛特能够实现商品的快速发货和高效配送,提升消费者的购物体验。
其次,Lazada为品牌提供了一系列营销工具和流量扶持。例如,在2025年双11大促期间,Lazada推出了超级品牌日活动,泡泡玛特作为重点合作品牌参与其中,并获得了大量首页推荐位和专属优惠券资源,进一步提升了曝光率和转化率。
Lazada还协助泡泡玛特进行本地化运营。比如在泰国站点,泡泡玛特通过与Lazada合作推出的直播带货、短视频种草等方式,结合当地节日热点推出限量款产品,成功吸引了大量年轻消费者的关注。
多品牌联动打造文化影响力
除了线上销售,泡泡玛特也借助Lazada平台的数据分析能力,深入了解不同国家消费者的偏好,从而调整产品策略。例如,针对印尼市场,泡泡玛特推出了更多具有文化元素的限定款;而在越南,则更侧重于推广与当地热门动漫IP的联名系列。
同时,泡泡玛特也在尝试与Lazada合作开展线下快闪店、主题展览等活动,形成线上线下联动的品牌传播效应。这种融合式的营销模式不仅增强了用户粘性,也有助于泡泡玛特在当地建立更强的品牌认知。
未来展望:深化合作,拓展新兴市场
从目前的发展趋势来看,泡泡玛特与Lazada的合作已初见成效。根据泡泡玛特2025年第一季度财报显示,其海外营收同比增长超过80%,其中东南亚市场贡献显著。业内人士认为,随着双方合作的不断深入,泡泡玛特有望在东南亚建立起稳定的销售网络,并为后续进军中东、拉美等新兴市场打下基础。
可以预见,未来泡泡玛特将继续依托Lazada的平台优势,进一步优化供应链管理、加强本地化运营、丰富产品矩阵,真正实现全球化品牌的目标。而对于Lazada而言,引入像泡泡玛特这样的优质国货品牌,也有助于提升平台整体调性和用户活跃度,形成双赢局面。
总的来看,泡泡玛特选择Lazada作为其出海东南亚的关键渠道,既是基于市场环境的战略考量,也是平台赋能品牌出海的一个典型案例。随着跨境电商生态的不断完善,国货品牌走出去的步伐也将愈发稳健。
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客户评论
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