Lazada成为泡泡玛特出海东南亚关键渠道

Lazada成为泡泡玛特出海东南亚关键渠道

近年来，随着中国潮流玩具市场的逐渐饱和，国内头部潮玩品牌纷纷将目光投向海外市场。作为中国最具代表性的潮流玩具公司之一，泡泡玛特POP MART自2025年起便开始加速国际化布局，而东南亚市场则成为其出海战略的重要落脚点。在这一过程中，Lazada作为阿里巴巴旗下东南亚主流电商平台，正逐步成为泡泡玛特打开海外市场的关键渠道。

东南亚成泡泡玛特出海首选

东南亚因其与中国相近的文化背景、年轻人口结构以及不断增长的消费能力，被众多消费品企业视为出海的第一站。据Statista数据显示，2025年东南亚电商市场规模预计将达到约1390亿美元，其中Z世代和千禧一代消费者占比超过60%，这与泡泡玛特的核心用户群体高度契合。

东南亚国家对IP文化接受度较高，日本、韩国动漫及盲盒文化的流行也为泡泡玛特提供了良好的市场基础。以泰国为例，当地社交媒体上关于潮玩的讨论热度持续上升，TikTok、Instagram等平台上的开箱视频频繁出现，显示出年轻人对潮流文化的浓厚兴趣。

Lazada助力泡泡玛特本地化运营

泡泡玛特虽然拥有强大的产品设计能力和成熟的供应链体系，但在进入新市场时仍面临品牌认知度低、物流效率差、支付方式不统一等挑战。而Lazada作为深耕东南亚多年的电商平台，恰好能帮助泡泡玛特解决这些痛点。

首先，Lazada覆盖了包括泰国、马来西亚、菲律宾、新加坡、越南和印度尼西亚在内的多个主要东南亚国家，具备完善的仓储物流网络。通过Lazada的本地仓配系统，泡泡玛特能够实现商品的快速发货和高效配送，提升消费者的购物体验。

其次，Lazada为品牌提供了一系列营销工具和流量扶持。例如，在2025年双11大促期间，Lazada推出了超级品牌日活动，泡泡玛特作为重点合作品牌参与其中，并获得了大量首页推荐位和专属优惠券资源，进一步提升了曝光率和转化率。

Lazada还协助泡泡玛特进行本地化运营。比如在泰国站点，泡泡玛特通过与Lazada合作推出的直播带货、短视频种草等方式，结合当地节日热点推出限量款产品，成功吸引了大量年轻消费者的关注。

多品牌联动打造文化影响力

除了线上销售，泡泡玛特也借助Lazada平台的数据分析能力，深入了解不同国家消费者的偏好，从而调整产品策略。例如，针对印尼市场，泡泡玛特推出了更多具有文化元素的限定款；而在越南，则更侧重于推广与当地热门动漫IP的联名系列。

同时，泡泡玛特也在尝试与Lazada合作开展线下快闪店、主题展览等活动，形成线上线下联动的品牌传播效应。这种融合式的营销模式不仅增强了用户粘性，也有助于泡泡玛特在当地建立更强的品牌认知。

未来展望：深化合作，拓展新兴市场

从目前的发展趋势来看，泡泡玛特与Lazada的合作已初见成效。根据泡泡玛特2025年第一季度财报显示，其海外营收同比增长超过80%，其中东南亚市场贡献显著。业内人士认为，随着双方合作的不断深入，泡泡玛特有望在东南亚建立起稳定的销售网络，并为后续进军中东、拉美等新兴市场打下基础。

可以预见，未来泡泡玛特将继续依托Lazada的平台优势，进一步优化供应链管理、加强本地化运营、丰富产品矩阵，真正实现全球化品牌的目标。而对于Lazada而言，引入像泡泡玛特这样的优质国货品牌，也有助于提升平台整体调性和用户活跃度，形成双赢局面。

总的来看，泡泡玛特选择Lazada作为其出海东南亚的关键渠道，既是基于市场环境的战略考量，也是平台赋能品牌出海的一个典型案例。随着跨境电商生态的不断完善，国货品牌走出去的步伐也将愈发稳健。