电商企业必须注册第35类商标吗？

所有电商应该注册第35类商标？

在如今这个数字经济蓬勃发展的时代，电商平台已经成为商家开展业务不可或缺的渠道。无论是传统企业转型线上销售，还是个人创业者通过淘宝、拼多多、抖音小店等平台起步，品牌意识逐渐成为共识。而在品牌保护中，商标注册显得尤为重要。最近一段时间，不少创业者和中小企业主都在讨论一个问题：是不是所有做电商的都必须注册第35类商标？这个问题看似简单，实则背后涉及法律、商业策略以及市场竞争等多个层面。

首先，我们需要明确什么是第35类商标。根据类似商品和服务区分表即尼斯分类，第35类主要包括广告、为他人推销、零售服务、电子商务平台运营等相关服务。对于电商来说，尤其是那些在第三方平台上开设店铺的企业或个体经营者而言，如果他们希望自己的品牌名称、LOGO或者核心标识受到法律保护，防止他人在相同或类似服务上使用相似标识，那么注册第35类商标几乎是必要的选择。

近期，国家知识产权局发布的数据显示，2025年上半年我国商标申请量同比增长超过12%，其中与互联网、电商相关的类别增长尤为明显。这一趋势反映出越来越多的企业开始重视品牌的法律保护，尤其是在电商领域竞争日益激烈的背景下。

一个典型的案例是某知名服装品牌，在早期只注册了第25类服装鞋帽商标，而未及时布局第35类。结果在某电商平台被其他商家抢注后，遭遇傍名牌问题，导致消费者混淆，影响品牌形象。虽然最终通过法律途径维权成功，但过程复杂、成本高昂。此类事件频发，也促使更多企业意识到：仅仅保护产品本身的品牌是不够的，还需要保护品牌在销售渠道上的使用权。

随着直播带货、社交电商、电商等新模式的兴起，第35类商标的保护范围也在不断拓展。例如，一些MCN机构、达人主播在进行商品推广时，也需要在第35类注册商标，以确保其营销行为不侵犯他人权利，同时也能有效维护自身的品牌影响力。

值得注意的是，并非所有从事电商业务的企业都必须注册第35类商标。如果你只是作为供货方，将产品交给大型电商平台代销，自身并不直接参与线上销售和品牌推广，那么是否注册第35类商标可以视具体情况而定。但如果你有自主品牌，并计划长期在线上发展，甚至考虑自建官网或小程序商城，那么注册第35类商标就变得非常关键。

从法律角度讲，商标是一种排他性权利。注册第35类商标后，可以在该类别下获得全国范围内的独占使用权，一旦发现他人侵权，可以依法维权。更重要的是，它还能为企业未来融资、上市、品牌授权等提供有力支持。许多投资人在评估企业价值时，也会关注其是否拥有完整的商标体系，包括第35类。

不过，也有部分人提出疑问：注册第35类会不会造成资源浪费？毕竟每个商标类别注册都需要一定的费用和时间成本。对此，业内专业建议，企业在制定商标战略时应结合自身发展阶段和市场定位，优先注册核心类别，再逐步扩展。对于刚起步的小型电商品牌，可以先聚焦于产品类别和第35类，待业务稳定后再考虑防御性注册或其他类别布局。

综上所述，虽然不是所有电商都必须注册第35类商标，但对于绝大多数有品牌意识、有长远规划的电商主体来说，注册第35类商标已经成为一项基础且重要的工作。它不仅有助于规避潜在的法律风险，更能为品牌建设打下坚实的基础。在当前竞争激烈、信息泛滥的市场环境中，提前做好商标布局，就是为企业的未来发展保驾护航。