商标不得与他人商标混淆

商标不得与他人的商标混同：品牌保护的底线

在市场经济高度发达的今天，商标不仅是企业品牌形象的重要组成部分，更是消费者识别商品来源、建立品牌信任的关键标识。近年来，随着市场竞争日益激烈，商标侵权案件层出不穷，一些企业在注册和使用商标时存在搭便车心理，试图通过模仿或近似他人知名商标来吸引消费者注意，这种行为不仅违反了商标法的基本原则，也严重扰乱了市场秩序。

2025年9月，国家知识产权局通报了一起典型商标侵权案件。某地方饮料企业在注册商标时使用了与国内知名饮品品牌高度相似的文字和图形组合，尽管在细节上做了微调，但整体视觉效果足以让普通消费者产生混淆。最终该商标被依法驳回，并对企业进行了行政处罚。这起案件再次敲响警钟：商标不得与他人的商标混同，这是法律的底线，也是企业诚信经营的基本要求。

一、商标混同的危害不容小觑

所谓商标混同，是指两个或多个商标在外观、读音、含义等方面过于相似，导致公众对商品来源产生误认或混淆。这种行为不仅损害了商标权利人的合法权益，也会误导消费者，影响其购买决策。

从企业角度看，一个品牌的成长往往需要长期投入大量资源进行研发、推广和维护。而一旦市场上出现高度相似的仿冒商标，轻则稀释原品牌的市场影响力，重则造成用户信任流失，甚至引发负面舆情。例如，2025年曾有媒体报道，某新兴食品品牌因使用与知名品牌极为相似的包装设计，被法院判定构成不正当竞争，最终被判赔偿数百万元并下架所有相关产品。

从消费者角度看，商标是判断产品质量和信誉的重要依据。如果商标之间难以区分，将直接削弱消费者的判断能力，甚至可能因为误购低质产品而受到损失。

二、法律明确规定商标不得混同

我国商标法第十条明确规定：申请注册的商标，凡不符合本法有关规定或者同他人在同一种商品或者类似商品上已经注册的或者初步审定的商标相同或者近似的，由商标局驳回申请，不予公告。反不正当竞争法中也强调了禁止混淆行为的原则。

近年来，随着知识产权保护力度不断加大，司法机关对商标侵权行为的打击也更加严厉。2025年初，最高人民法院发布了一批知识产权典型案例，其中就包括一起因商标近似而引发的民事纠纷案。法院明确指出，即使未完全复制他人商标，只要足以引起公众混淆，仍构成侵权行为，并需承担相应法律责任。

三、企业应如何避免商标混同？

1. 加强商标检索意识

在申请商标前，企业应当通过国家知识产权局官网或专业平台进行全面检索，了解是否存在相同或近似的已注册商标。尤其在核心类别和相关类别中，更应谨慎对待。

2. 注重原创设计

商标的设计不应只是简单的文字排列或图形堆砌，而应体现企业的文化内涵和品牌特色。只有真正具有独创性的商标，才能在市场上形成独特记忆点，减少与他人商标发生冲突的可能性。

3. 及时维权，保护自身权益

如果发现市场上出现疑似侵权商标，企业应第一时间收集证据，并向市场监管部门举报或提起诉讼。同时，也可以通过异议程序阻止他人注册近似商标，从源头上防范风险。

4. 提升知识产权意识

许多中小企业在商标注册过程中缺乏专业指导，容易忽视法律风险。建议企业引入专业的知识产权代理机构协助办理商标事务，确保从申请到使用的每一个环节都合法合规。

四、总结

商标作为企业无形资产的重要组成部分，承载着品牌价值和市场信誉。任何试图通过打擦边球方式博取短期利益的行为，最终都将付出沉重代价。无论是新创品牌还是成熟企业，都应恪守法律底线，尊重他人商标权益，在公平竞争中实现可持续发展。唯有如此，才能构建健康有序的市场环境，推动整个行业良性前行。