商号侵犯商标专用权问题解析

商号对商标专用权的侵犯

在市场经济日益活跃的今天，品牌已成为企业最核心的无形资产之一。商标作为品牌的重要载体，承载着企业的市场信誉与消费者认知。然而，在商业实践中，商号即企业名称中的字号与注册商标之间的冲突却屡见不鲜，甚至成为知识产权领域的一大难题。尤其是在互联网经济快速发展的背景下，商号对商标专用权的侵犯问题愈发突出。

一、商标与商号的区别及法律保护基础

首先需要明确的是，商标和商号虽然都具有识别商品或服务来源的功能，但它们的法律属性和保护机制存在显著差异。商标是经国家知识产权局核准注册后获得专用权的标识，受到商标法的严格保护；而商号则是企业在工商登记时依法取得的企业名称中的字号部分，其权利来源于企业名称登记管理规定等行政法规，属于一种相对权，通常仅在登记机关管辖范围内受到保护。

由于两者登记系统不同、审查标准不一，导致现实中经常出现同一文字或近似标识分别被注册为商标或登记为企业字号的情形，从而引发权利冲突。

二、商号侵犯商标权的典型情形

近年来，随着品牌意识增强，越来越多企业开始重视商标布局，但在实际经营中仍不乏因商号使用不当而侵犯他人商标权的情况。例如，一些企业将他人已经注册并具有一定知名度的商标作为自己的字号进行工商登记，并在宣传推广中突出使用该字号，极易造成公众混淆，构成对商标权人的侵权。

2025年7月，江苏省某地法院就审理了一起典型的商号侵害商标权案件。原告是一家知名食品企业，拥有XX注册商标。被告公司成立时使用了相同的XX作为字号，并在其产品包装上以较大字体突出显示。法院最终认定，被告公司在明知原告商标知名度的情况下，仍然选择相同字号并在经营中加以突出使用，主观恶意明显，已构成对原告商标权的侵犯，并判令其停止使用相关字号并赔偿经济损失。

三、典型案例分析：网络平台上的商号侵权现象加剧

除了传统行业，电商平台上也频繁出现商号侵犯商标权的现象。一些商家为了蹭热度、吸引流量，在注册店铺名称或发布商品信息时，擅自使用他人知名品牌作为字号或关键词，误导消费者点击购买。

2025年初，北京互联网法院公开审理了一起涉及电商平台的商标侵权案。原告是一家知名运动品牌公司，其YY商标早已注册并广泛使用。被告个体经营者在某大型电商平台开设店铺时，使用了YY旗舰店作为店名，并在商品详情页中多次使用YY官方授权等字样。尽管该个体并未正式注册YY为公司字号，但其行为足以使相关公众误认为其与商标权人存在授权关系，最终法院判定其构成商标侵权和不正当竞争。

此类案件反映出当前网络环境下，商号与商标之间的界限更加模糊，侵权形式也更为隐蔽和多样。尤其是一些中小商家缺乏法律意识，盲目追求短期利益，忽视了对知识产权的尊重与保护。

四、企业如何防范商号侵犯商标权的风险

面对日益复杂的市场环境，企业应主动采取措施，防范因商号使用不当而导致的侵权风险：

1. 强化商标先行意识：企业在创业初期就应尽早申请核心商标，构建完整的商标体系，避免被他人抢注或模仿。

2. 规范字号使用方式：即便合法登记了字号，也不应在广告宣传、产品包装等场合突出使用，以免造成公众混淆。

3. 定期开展市场监测：通过专业机构或平台工具，持续监控市场上是否存在可能侵犯自身商标权的行为，做到早发现、早应对。

4. 加强法律合规培训：提高员工特别是市场营销、法务等部门人员的知识产权意识，从源头上杜绝侵权行为的发生。

五、总结

商标专用权是企业参与市场竞争的重要保障，任何未经许可的使用行为都有可能构成侵权。商号虽属企业名称的一部分，但在特定情况下也可能越界侵犯他人商标权。企业应当正确认识两者的法律边界，合理规划品牌战略，既要保护好自身的知识产权，也要避免无意中触碰法律红线。唯有如此，才能在激烈的市场竞争中稳健前行，实现品牌的可持续发展。