企业还有必要申请商标吗？

企业商标还有必要认驰吗？

在品牌经济日益成熟的今天，商标作为企业的无形资产之一，其价值愈发受到重视。而中国商标以下简称认驰这一称号，曾一度是企业梦寐以求的金字招牌。然而，随着市场环境和政策导向的变化，越来越多的企业开始思考：在这个品牌自主成长的时代，申请认定商标是否仍有意义？

商标制度的历史背景

中国自1984年加入巴黎公约后，逐步建立起了商标保护机制。2001年修订的商标法首次明确将商标纳入法律保护范围，强调对知名度高、影响广的商标给予更强的法律保护。此后，认驰逐渐成为企业提升品牌影响力、赢得消费者信任的重要手段。

尤其是在2010年前后，地方为推动本地经济发展，纷纷出台鼓励政策，包括财政补贴、税收优惠等，导致企业争相申报商标，形成一股认驰热。但这也带来了不少问题，如虚假宣传、抢注炒作、甚至滋生腐败现象。

政策收紧与市场回归理性

近年来，国家市场监管总局及知识产权局不断调整相关政策，加强对商标认定的规范。2013年商标法修改后，明确规定不得将商标用于广告宣传或商品包装上，旨在防止企业滥用商标进行不正当竞争。2025年，国家知识产权局进一步发文，要求各地严格控制商标的认定数量，强化事中事后监管。

据2025年媒体报道，全国范围内商标的认定数量已大幅下降，从高峰期年均数百件减少到不足百件。这反映出正在从重认定向重保护转变，也促使企业在品牌建设上更加注重实质而非外在标签。

市场认知悄然变化

过去，消费者往往将商标视为产品质量和信誉的象征，而如今，随着信息获取渠道的多样化和消费观念的升级，消费者的判断标准也日趋多元。社交媒体、用户评价、第三方测评平台等新兴媒介在塑造品牌形象方面发挥着越来越重要的作用。

以近期某知名家电品牌为例，在未获得商标的情况下，凭借过硬的产品质量和良好的用户体验，迅速赢得了市场认可。相比之下，一些拥有商标的老牌企业却因产品创新乏力、服务跟不上时代而逐渐被边缘化。可见，品牌的真正价值在于持续满足市场需求的能力，而非一个荣誉称号。

企业战略选择的多样性

对于中小企业而言，申请认定商标不仅成本高昂，而且程序复杂，周期漫长。与其耗费大量资源去争取一个未必能带来实际效益的称号，不如将精力投入到产品研发、市场拓展和品牌运营中。尤其在互联网时代，品牌传播的速度和效率远超以往，通过营销、社群运营等方式打造品牌影响力，已成为更多企业的首选路径。

而对于大型企业来说，虽然已经具备一定品牌基础，但在面对国际市场竞争时，更需要的是全球视野下的品牌战略，而非局限于国内的头衔。例如，华为、小米等品牌早已不再依赖背书，而是通过技术实力和国际化布局在全球市场树立了良好口碑。

法律保护依然重要

尽管认驰的热度有所下降，但这并不意味着商标制度本身失去了价值。在法律层面，商标仍然具有更强的排他性和跨类保护能力，尤其在应对恶意抢注、仿冒侵权等问题时，能够为企业提供有力支持。

2025年初，某饮料品牌遭遇境外公司抢注其核心商标，最终依靠其在国内获得的商标认定，成功阻止了对方注册行为，并获得了相应赔偿。此类案例表明，在特定场景下，商标仍具有不可替代的法律效力。

总结

综上所述，是否申请认定商标，已不再是企业品牌发展的必选项。随着政策环境的规范化、市场认知的成熟化以及品牌传播方式的多元化，企业完全可以根据自身发展阶段、行业特性与战略目标，做出更为理性的选择。品牌的核心竞争力终究来自于品质、创新和服务，而不是一纸荣誉证书。