电子商务环境下企业如何选择商标类别

电子商务环境下企业商标类别选择小贴士

随着互联网技术的不断进步和消费者购物习惯的转变，电子商务已成为企业发展的重要平台。无论是传统企业拓展线上业务，还是新兴品牌从零起步，商标作为企业品牌的核心标识，在电商环境中的重要性愈发凸显。然而，在注册商标时，如何科学、合理地选择商标类别，成为许多企业容易忽视却又至关重要的问题。

根据国家知识产权局发布的数据，2025年我国商标申请量继续保持高位运行，其中与电商平台相关的商标注册数量增长迅速。与此同时，商标侵权案件也呈上升趋势，不少企业在产品上线后才发现核心类别已被他人注册，导致品牌推广受阻甚至被迫改名，造成不可挽回的损失。

在电子商务环境下，企业在进行商标注册时，必须结合自身业务模式和发展方向，提前规划商标类别选择策略，避免踩坑。

一、明确主营业务，优先注册核心类别

每个行业都有其对应的类似商品和服务区分表即尼斯分类，企业应首先明确自身的主营产品或服务，并据此选择对应的核心类别。例如：

若企业主要销售服装服饰，应优先考虑第25类服装、鞋、帽；

若从事食品零售，应重点注册第30类食品、调味品；

若是提供在线教育服务，则应关注第41类教育、培训。

以近期某知名母婴品牌为例，该品牌在初创阶段仅注册了第5类药品和第10类医疗器械，但忽略了第25类童装和第9类电子出版物，导致后续推出自有童装系列和育儿APP时遭遇抢注，最终不得不高价回购相关商标。

由此可见，企业在商标注册初期，不仅要立足当下，更要预判未来发展方向，确保核心品类不受侵犯。

二、重视电商运营特征，覆盖网络服务类别

电子商务的本质在于通过互联网平台完成交易闭环，因此除了商品本身所属类别外，企业还应特别注意与线上运营密切相关的服务类别。

常见的电商相关类别包括：

第9类：计算机软件、应用程序App、电子出版物；

第35类：广告宣传、电商平台运营、零售服务；

第42类：网站维护、服务器托管、云计算服务。

尤其是第35类，被业内称为万能类，它涵盖了为他人销售商品的服务，适用于电商平台、自建商城、直播带货等新型商业模式。若企业未注册此类别，即使拥有商品商标，也可能在使用过程中面临法律风险。

比如，2025年某网红零食品牌因未注册第35类商标，在开展线上促销活动时被第三方投诉涉嫌侵权，导致多个电商平台下架其产品，品牌形象受损严重。这一案例提醒我们，在电商环境下，商标保护范围不能局限于产品本身，而应涵盖整个商业链条。

三、加强防御布局，防止恶意抢注

除了核心类别和电商相关类别外，企业还应适当扩展防御性注册，防范他人恶意抢注相似商标，影响品牌统一性和市场秩序。

防御性注册通常包括：

在相同类别中注册近似图形或文字组合；

注册关联类别以防混淆如饮料企业可考虑注册第32类啤酒、第30类糖果等；

跨行业注册可能延伸的产品类别如服装品牌注册第21类家居用品、第24类床上用品等。

近年来跨境电商发展迅猛，越来越多企业开始布局海外市场。建议企业在进军海外前，提前做好国际商标注册工作，尤其是在欧美、东南亚等热门市场，避免出现有产品无品牌的尴尬局面。

四、定期审查更新，动态管理商标资产

商标注册不是一劳永逸的工作，企业应建立完善的商标管理体系，定期审查已注册类别是否仍符合当前业务需求，及时补充新类别或放弃不再使用的类别。

例如，某老牌家电企业近年来向智能家居转型，新增了智能音箱、智能照明等产品线，便同步在第9类、第11类进行了补充注册，确保品牌权益随产品升级同步扩展。

同时，也要密切关注市场上是否有同类或近似商标出现，必要时可通过异议、无效宣告等方式主动维权，保护品牌价值。

结尾

在电子商务高速发展的今天，商标不仅是企业的无形资产，更是品牌竞争力的重要体现。科学合理地选择商标类别，不仅能有效规避法律风险，还能为企业未来的多元化发展奠定坚实基础。对于电商企业而言，商标注册不再是简单的流程操作，而是品牌战略中不可或缺的一环。