南宋起诉北宋商标侵权，宋城之争再掀热议

南宋告北宋商标侵权：宋城之争再引热议

近日，一起看似荒诞却引发广泛关注的商标侵权事件登上热搜南宋起诉北宋侵犯其注册商标专用权。这场被网友戏称为穿越诉讼的争议，源于杭州宋城景区与开封清明上河园之间的商标使用纠纷。虽然事件本身带有强烈的娱乐色彩，但背后所反映的却是文旅产业中品牌意识日益增强、文化IP争夺白热化的现实。

文化旅游升温，品牌意识觉醒

近年来，随着文旅融合战略的推进，各地纷纷挖掘历史文化资源，打造具有地方特色的文化旅游项目。其中，宋代文化因其独特的审美风格和深厚的历史底蕴，成为众多城市竞相追捧的文化符号。无论是杭州的宋城千古情，还是开封的清明上河园，都以宋代为主题，吸引了大量游客。

然而，随着市场竞争加剧，如何在众多宋文化主题景区中脱颖而出，成为了各大景区思考的重点。于是，品牌化成为关键路径之一。通过注册商标、打造专属IP、开发文创产品等方式，景区不仅提升了自身辨识度，也增强了市场竞争力。

此次南宋诉北宋事件，正是围绕宋字及相关视觉标识展开的一场知识产权之争。据相关媒体报道，杭州某文旅公司近期向国家知识产权局申请注册了多个与南宋相关的图文商标，并表示其他使用宋字作为品牌核心元素的景区可能存在侵权风险。这一举动迅速引发了开封方面回应，认为宋作为历史朝代名称，不应被独占使用。

商标之争背后是文化IP的博弈

尽管南宋告北宋听起来像是一个段子，但其背后折射出的是当前文化产业对知识产权保护的高度重视。越来越多的文旅企业开始意识到，只有将文化转化为可识别、可运营的品牌资产，才能在激烈的市场竞争中占据一席之地。

以杭州宋城为例，经过多年发展，其宋城千古情演出已成为国内实景演艺的标杆之一。该品牌不仅拥有自主知识产权的剧目，还衍生出一系列文创周边和联名产品，形成了完整的产业链条。而开封清明上河园则依托清明上河图这一国宝级画作，复原宋代市井风貌，打造出沉浸式体验场景，同样积累了庞大的粉丝群体。

在这种背景下，商标注册就显得尤为重要。它不仅是对企业品牌的法律保护，更是对其文化的一种确权。一旦相关标识被抢注或滥用，可能会对品牌形象造成不可逆的损害。即便南宋告北宋更多是一种调侃式的表达，但其背后的逻辑却是真实存在的商业竞争思维。

历史名称是否可以被注册为商标？

对于公众而言，最感兴趣的莫过于南宋北宋这样的历史名称是否真的可以被注册为商标。根据我国商标法相关规定，通用名称、图形、型号等不得作为商标注册，除非经过长期使用获得了显著特征并便于识别。

从这个角度看，南宋作为一个历史时期名称，理论上属于公共资源，不具备独占性。但如果某个企业将其与特定图形、文字组合使用，并在实际经营中建立了稳定的市场认知，则有可能获得注册。例如，南宋官窑南宋胡记等已被注册为餐饮类商标，说明只要具备足够的区分度和识别性，历史名称仍有机会成为合法商标。

不过，也有专业指出，如果仅仅以南宋二字作为商标主体进行注册，可能会面临审查驳回的风险。毕竟，这涉及历史文化的公共属性问题，若放任个别企业独占使用，可能引发公众误解甚至文化争议。

未来趋势：文化IP需平衡保护与共享

南宋告北宋虽是一场乌龙，但也提醒我们，在推动文化产业发展的同时，必须厘清文化资源的归属边界。一方面，我们需要加强对原创文化的知识产权保护，鼓励企业创新；另一方面，也不能忽视历史文化遗产的公共属性，避免某些企业借文化之名行垄断之实。

未来，随着文旅产业不断升级，类似的文化IP之争或许还会频繁出现。对此，相关部门应进一步完善法律法规，明确历史名称、文化符号的使用规范；同时，行业内部也应建立起良性的合作机制，实现资源共享与共赢发展。

在这场看似荒诞的穿越诉讼背后，我们看到的是一个正在快速成长、日趋成熟的文旅市场。当文化不再只是博物馆里的展品，而是走进大众生活、融入现代商业时，它的价值才真正得以体现。而如何在保护与利用之间找到平衡点，将是每一个参与者都需要认真思考的问题。