神话人物或传说用作商标注册

以神话人物或传说作为商标注册的利与弊

在当今竞争激烈的商业环境中，品牌名称和标识不仅是企业形象的重要组成部分，更是消费者认知和信任的基础。近年来，越来越多的企业开始将目光投向传统文化资源，尤其是中国丰富的神话传说和历史典故，试图通过这些具有深厚文化底蕴的形象来打造独特品牌。以神话人物或传说作为商标注册，既是一种文化传承的方式，也是一种营销策略。然而，这种方式也伴随着诸多争议与风险。

一、神话人物入商标：文化价值的再利用

中国自古以来就有众多广为人知的神话人物，如孙悟空、哪吒、嫦娥、姜子牙等，他们的形象深入人心，具有极强的文化认同感。将这些人物用于商标注册，不仅能够迅速引起消费者的共鸣，还能赋予品牌更深层次的文化内涵。

例如，2025年8月，某国产饮品品牌推出一款名为哪吒气泡水的新品，其包装设计中融入了哪吒脚踏风火轮、手持乾坤圈的经典形象，并申请了相关图形商标。该产品一经上市便引发热议，不少消费者表示看到哪吒就想到童年，品牌形象迅速建立。这种做法不仅提升了品牌的辨识度，也在一定程度上推动了传统文化的传播。

一些地方特色品牌也开始借助本地神话传说打造区域公共品牌。比如四川某地推出的旅游文创品牌三星堆·神鸟，借用山海经中的神鸟形象注册商标，成功塑造出具有神秘色彩的地方文化IP，吸引了大量年轻游客的关注。

二、法律与伦理风险不容忽视

尽管神话人物具有强大的文化号召力，但在将其用于商标注册时，仍需谨慎处理相关法律与伦理问题。

首先，部分神话人物属于公共资源，是否可以被某一企业独占使用存在争议。虽然目前我国商标法并未明确禁止使用神话人物进行注册，但若使用不当，可能引发公众不满。例如，2025年曾有企业尝试注册玉皇大帝为酒类商标，遭到多方质疑，认为此举有亵渎信仰之嫌，最终该商标未能通过审查。

其次，不同地区、民族对同一神话人物的理解可能存在差异。如果企业在宣传过程中未能充分考虑文化背景，可能会造成误解甚至冲突。例如，哪吒在部分地区被视为正义少年，而在另一些地方则被认为是带有叛逆色彩的角色。在使用这类人物时，企业需要深入研究目标市场的文化接受度，避免踩雷。

三、创意与尊重并重：成功的案例分析

在合理合法的前提下，许多企业已经成功将神话人物转化为品牌资产。例如，西游记系列IP近年来在多个行业得到广泛应用，从影视作品到文创产品，再到食品饮料，形成了庞大的产业链。其中，一家知名动画公司推出的悟空果冻系列产品，不仅在视觉设计上还原了经典形象，还在创作中加入了现代元素，使传统与创新完美结合，深受儿童及家长喜爱。

另一个值得关注的案例是某茶叶品牌推出的观音韵系列茶品。该品牌巧妙运用了观音菩萨这一形象的文化意涵，强调茶叶品质纯净、自然，同时避免了敏感性，取得了良好的市场反响。

这些成功案例表明，只要企业在注册前做好调研，确保使用方式得当、表达形式恰当，神话人物完全可以成为品牌建设的有效助力。

四、未来趋势：传统文化与商业融合的新路径

随着国潮兴起和文化自信的提升，未来将有更多企业尝试将传统文化元素融入品牌战略。尤其是在Z世代逐渐成为消费主力的背景下，富有文化底蕴的品牌更容易获得年轻人青睐。

值得注意的是，和行业协会也在积极推动传统文化资源的商业化应用。2025年9月，国家知识产权局发布关于加强中华优秀传统文化领域商标保护的指导意见，鼓励企业挖掘传统文化资源，同时加强对恶意抢注、滥用文化符号行为的监管。

这意味着，在政策支持和技术手段日益完善的背景下，神话人物商标的使用将更加规范化、系统化，为企业提供更广阔的发展空间。

综上所述，以神话人物或传说作为商标注册，既是文化创新的体现，也是品牌差异化竞争的一种有效手段。然而，企业在操作过程中必须兼顾法律合规性与社会接受度，真正做到创意与尊重并重，才能在传承中华文化的同时，赢得市场的广泛认可。