深圳商标注册申请：如何让商标更具显著性？

在深圳这座充满创新活力的城市，商标注册申请已成为众多企业保护品牌、提升市场竞争力的重要手段。然而，在实际操作中，许多企业在申请商标时往往因缺乏显著性而遭到驳回。那么，如何才能让商标更具显著性？结合近期相关知识产权新闻与实务经验，本文将从多个角度探讨这一问题。

什么是商标的显著性？

根据中华人民共和国商标法第九条的规定，申请注册的商标应当具有显著特征，便于识别。所谓显著性，是指商标能够区分商品或服务来源的能力。如果一个商标过于通用、描述性强或者缺乏独创性，就可能被认为不具备显著性，从而无法通过审查。

深圳商标申请现状

据深圳市市场监督管理局最新数据显示，2025年深圳全市新增商标注册申请量同比增长超过12%，继续保持全国前列。随着企业品牌意识的增强，越来越多的企业开始重视商标布局。但与此同时，因缺乏显著性被驳回的情况也屡见不鲜。尤其是在电商、科技、文化创意等领域，大量申请人提交的商标因使用通用词汇、图形设计雷同等问题未能通过审查。

如何提升商标的显著性？

1. 避免使用通用词汇和描述性语言

一些企业为了直观表达产品特性，常倾向于使用如快充高清节能等描述性词汇作为商标。这类词汇虽然容易让消费者理解产品功能，却很难获得注册。例如，某深圳电子企业在2025年申请智能穿戴作为其智能手表品牌，最终因属于行业通用术语被驳回。

建议企业在设计商标时，尽量避免直接使用产品功能、成分、用途等描述性，转而采用创意组合或虚构词语。例如，华为的Huawei即为原创词，既独特又易于传播，具备较强的显著性。

2. 注重图形设计的原创性

对于图文组合商标而言，图形部分的设计同样至关重要。近年来，不少深圳初创公司因直接使用通用图标如齿轮、灯泡、地球等导致图形缺乏识别度而被驳回。

以2025年某本地教育科技公司为例，其原商标图案为一本打开的书本加铅笔，虽与教育行业高度相关，但由于图形过于常见，最终未获通过。后经重新设计，加入抽象线条与品牌字母融合，显著提升了商标的独特性和辨识度。

3. 善用颜色与字体设计

在商标注册过程中，颜色和字体也可以成为提升显著性的有效工具。虽然我国目前对颜色组合商标的审查较为严格，但如果能巧妙运用色彩搭配和字体风格，仍有助于增强品牌的视觉识别力。

例如，深圳某知名消费电子品牌在其商标中采用了独特的渐变色字体设计，不仅增强了视觉冲击力，也在一定程度上强化了商标的显著性。

4. 引入地域文化元素或企业理念

深圳作为改革开放的前沿城市，拥有浓厚的创新文化氛围。一些企业尝试将地域特色、企业精神融入商标设计中，取得了良好效果。例如，将深字与海浪、科技光效结合，既能体现地域属性，又能传达企业的现代感与专业性。

5. 提前进行商标检索与风险评估

在提交申请前，务必进行详尽的商标检索，确保所选商标未被他人注册，且在同类商品或服务中无近似标识。建议委托专业的知识产权代理机构进行风险评估，提前规避可能存在的显著性问题。

实务案例启示

2025年7月，深圳一家新能源汽车配件企业申请绿动作为商标名称，初审阶段被指出缺乏显著性。该企业随后对商标进行了优化，将绿动与一个象征环保理念的图形结合，并调整字体设计，最终成功注册。此案例表明，通过合理设计与调整，原本可能被认为缺乏显著性的商标仍有通过审查的可能性。

总结

在深圳这片创新创业热土上，商标不仅是企业品牌价值的载体，更是市场竞争中的重要资产。要想让商标真正立得住、打得响，就必须从源头做起，注重显著性的构建。无论是文字、图形还是整体设计，只有不断创新、突出个性，才能在激烈的市场环境中脱颖而出。