35类商标为何被称为万能商标？

在商标注册的领域中，有一类商标被众多企业称为万能商标，它就是第35类商标。无论是初创公司还是大型品牌，越来越多的企业开始重视并注册第35类商标。那么，为什么说它是万能的？它的特殊性体现在哪些方面？我们可以通过近期一些商业动态和案例来深入理解这一类别的重要性。

什么是第35类商标？

根据类似商品和服务区分表即尼斯分类，第35类主要包括广告、商业经营、商业管理、办公事务等服务。具体包括广告宣传、线上线下零售、特许经营、电商平台运营、市场营销策划、商业咨询等多个方面。可以说，这一类别几乎涵盖了现代商业活动中的核心环节。

第35类商标为何被称为万能？

1. 覆盖范围广，适用性强

第35类商标之所以被称为万能，首先是因为其涵盖的服务项目非常广泛。无论是传统行业还是互联网企业，只要涉及销售、推广、招商加盟等经营活动，都离不开第35类。例如，一家服装生产企业除了注册第25类服装鞋帽之外，若想在网上开设店铺进行销售，就必须注册第35类中的通过网站提供商业信息或在线零售等相关小项。

2. 防止品牌被他人抢注使用

近年来，随着知识产权意识的提升，越来越多的企业意识到，仅仅保护自己的产品或服务是不够的，还必须防止他人在相关类别上使用相同或近似商标，造成市场混淆。而第35类作为连接产品与消费者的桥梁，一旦被他人抢先注册，可能会对企业造成重大影响。

以某知名饮品品牌为例，在其快速扩张过程中，曾因未及时注册第35类商标，导致部分区域出现仿冒者以相同品牌开设加盟店，严重损害了品牌形象和消费者信任。注册第35类商标也成为企业构建品牌防御体系的重要一环。

3. 对电商和平台型企业的意义尤为重要

当前，电子商务已成为主流商业模式之一，各大平台如淘宝、京东、拼多多等都在不断加强对入驻商家的商标审核。根据相关规定，若商家欲在平台上开设旗舰店或专卖店，通常需要拥有第35类商标授权或许可。这使得第35类商标成为电商运营不可或缺的一部分。

对于平台型企业而言，第35类更是其核心资产之一。比如，某社交电商平台在今年初完成新一轮融资时，特别强调其已全面布局包括第35类在内的多个关键商标类别，以保障未来业务拓展不受限制。

4. 支持品牌连锁化与国际化发展

企业在进行品牌输出、加盟连锁或海外拓展时，第35类商标同样发挥着重要作用。它不仅可用于授权他人使用品牌进行销售或经营，还能为品牌的国际注册打下基础。很多中国品牌在走向国际市场前，都会优先注册第35类，以确保在国外开展商业活动时不被侵权或限制。

实际案例：第35类商标如何助力企业发展

近期，一家新兴的新消费品牌在完成B轮融资后，对外宣布其已完成主要核心类别的商标布局，其中重点提到了第35类。该品牌负责人表示：我们在前期就意识到第35类的重要性，特别是在品牌授权和线上销售方面，它是我们构建品牌护城河的关键。

另一家跨境电商企业则因未及时注册第35类商标，遭遇了跨境平台上的品牌侵权问题。最终不得不花费大量时间和资金进行维权，严重影响了新品上线节奏。这一事件也再次提醒企业，商标保护需提前布局，尤其是第35类这样具有战略意义的类别。

总结

综上所述，第35类商标之所以被称为万能商标，在于它几乎贯穿于所有商业活动的核心环节，既是品牌保护的重要防线，也是企业拓展市场、实现连锁经营和国际化发展的有力工具。在竞争日益激烈的商业环境中，提前注册并合理运用第35类商标，已经成为企业知识产权战略中不可或缺的一环。