正在申请中的商标能使用吗？

可以使用还在申请中的商标吗？

在商业竞争日益激烈的当下，品牌建设成为企业发展的核心要素之一。而商标作为品牌的重要组成部分，其注册与使用问题备受关注。很多企业在产品即将上市或推广初期，常常会面临一个问题：可以使用还在申请中的商标吗？

从法律和实际操作的角度来看，答案是肯定的可以使用尚在申请阶段的商标，但这并不意味着没有风险。理解这一问题的关键在于区分商标申请与商标授权的不同阶段，以及明确相关法律规定和市场实践。

一、商标申请与使用的法律依据

根据我国商标法的规定，商标专用权的确立以核准注册为前提。也就是说，只有在国家知识产权局商标局正式核准注册后，商标注册人才拥有该商标的排他性使用权，并有权禁止他人在相同或类似商品上使用相同或近似的标识。

然而，在商标申请提交后、尚未获得注册之前，申请人仍然可以在商品或服务上使用该商标。这种使用行为被称为未注册商标的使用。虽然此时商标尚未获得法律保护，但通过持续、公开地使用，有助于建立品牌认知度，为日后成功注册打下基础。

二、为何企业会选择提前使用待审商标？

1. 抢占市场先机

市场节奏加快，许多企业不愿意等待长达数月甚至一年的商标审查周期才开始市场推广。尤其是一些初创公司或新产品线，往往希望尽快投放市场以测试用户反馈或抢占市场份额。

2. 积累使用证据

如果未来遭遇商标驳回或异议，申请人可以提供早期使用证据来主张自己的权益，尤其是在面对抢注行为时，这些材料可能成为维权的重要支撑。

3. 塑造品牌形象

提前使用商标有助于品牌宣传，使消费者形成初步印象，从而为后续正式注册后的品牌运营奠定基础。

三、使用过程中的潜在风险

尽管使用正在申请中的商标具有一定的现实必要性，但也存在不容忽视的风险：

1. 被驳回的风险

商标申请过程中可能因缺乏显著性、与已有商标近似等原因被驳回。一旦申请失败，前期投入的品牌宣传将面临浪费，甚至需要重新设计品牌标识。

2. 侵犯他人权利的风险

若所申请的商标与他人已注册或在先使用的商标相似，即便尚未注册，也可能构成侵权行为，尤其是在对方已经有一定知名度的情况下。

3. 消费者混淆与品牌信任受损

如果商标最终未能注册，消费者可能会对品牌产生疑惑，影响品牌的长期发展和信誉。

四、结合近期新闻案例分析

2025年中，某知名饮料品牌在其新品发布前几个月便开始在市场上使用一个新商标，但该商标当时仍处于申请阶段。尽管该品牌表示这是出于市场测试目的，但在随后不久，有第三方提出异议，认为该商标与其注册商标高度相似。这导致该饮料品牌不得不暂停部分地区的推广活动，并对商标进行小幅修改。虽然最终商标得以注册，但此事件无疑对其品牌声誉和市场推进节奏造成了一定影响。

此类案例提醒我们，即使使用的是尚在申请中的商标，也应进行全面的商标检索，确保其不会与现有注册商标或在先权利发生冲突。

五、如何降低使用待审商标的风险？

1. 进行充分的商标检索

在决定使用某一商标前，务必通过官方数据库或专业机构进行商标查询，确认是否存在相同或近似商标，尤其是已在使用或注册的商标。

2. 保留使用证据

包括广告投放记录、产品包装样本、销售数据等，以备未来可能的争议处理之需。

3. 分阶段推进品牌策略

可以先以较小范围试用待审商标，观察市场反应及是否有第三方提出异议，再决定是否全面推广。

4. 准备替代方案

针对高风险商标，建议提前设计备用标识，以防万一申请失败时能够迅速调整，避免市场混乱。

六、总结

综上所述，使用还在申请中的商标在法律上是允许的，也是许多企业在实际操作中采取的做法。但这种做法必须建立在充分评估风险的基础上。对于企业而言，商标不仅是识别商品来源的工具，更是品牌价值的核心载体。在追求效率的同时，更应注重合规性和前瞻性，确保品牌之路走得稳健长远。