互联网传媒必看：35类商标的重要性解析

在互联网与传媒行业高速发展的今天，商标早已不只是一个品牌标识那么简单。它承载着企业的核心价值、市场定位以及消费者的信任度。对于从事互联网和传媒行业的企业来说，35类商标的重要性更是不容忽视。近期，随着多家知名互联网公司因商标问题陷入法律纠纷，这一话题再次引发广泛关注。

一、什么是第35类商标？

根据类似商品和服务区分表即尼斯分类，第35类商标主要包括广告、商业管理、市场营销、在线零售等相关服务。具体包括广告设计与发布、电子商务平台运营、品牌推广、线上线下销售促进等。在互联网时代，这类商标几乎涵盖了所有线上营销活动的核心环节。

尤其对于互联网企业而言，无论是电商平台、分发平台，还是社交网络、视频网站，其商业模式往往都依赖于广告投放、流量变现、品牌合作等服务，而这些恰恰属于第35类的保护范围。

二、35类商标为何如此关键？

1. 避免品牌被抢注，保障市场先机

近年来，不少初创企业在产品上线后才意识到商标注册的重要性，结果发现核心类别已被他人抢注，导致无法正常使用品牌名称，甚至面临巨额赔偿或被迫更名。例如，2025年某短视频平台因未及时注册第35类商标，遭遇第三方以相同名称注册并发起侵权诉讼，最终不得不支付高额费用购买商标使用权。

这样的案例并非个例。在竞争激烈的互联网行业，品牌名称和商标的统一性直接影响用户认知和品牌传播效率。如果35类商标缺失，企业即使拥有核心产品的注册商标，也可能在广告宣传、平台运营等方面受到限制。

2. 构建完整的知识产权防护体系

互联网企业通常涉及多个业务板块，如创作、软件开发、电商交易、在线教育等。这些业务分别对应不同的商标类别。但无论哪一类业务，只要涉及线上推广、品牌宣传、用户引流，就离不开第35类的支持。

可以说，35类是构建全链条知识产权布局的关键一环。缺少它，就如同门户大开，让竞争对手有机可乘。

3. 提升品牌估值与融资能力

在资本市场上，企业的知识产权状况是评估其竞争力和未来发展潜力的重要指标之一。拥有完整且清晰的商标体系，不仅能提升品牌形象，还能增强投资者信心。尤其是在A轮融资、Pre-IPO阶段，投资机构会对企业的商标布局进行严格审查。

2025年底，某直播平台在准备IPO时因商标问题被证监会问询，其中就包括第35类商标是否覆盖全部主营业务。这一事件也提醒了众多科技创业公司：商标不仅是法律问题，更是战略问题。

三、传媒行业同样不可忽视35类商标

对于传统媒体转型为新媒体平台的公司来说，第35类商标同样至关重要。随着融媒体时代的到来，报社、电视台纷纷开通微信公众号、短视频账号、自有APP，并通过这些渠道进行广告招商、品牌推广、变现。

如果没有注册第35类商标，这些经营活动就可能被视为侵犯他人权利。例如，某地方电视台在其官方APP上开展广告代理业务时，因未注册相关类别商标，被一家广告公司起诉侵权，最终导致部分业务暂停整改。

MCN机构、自媒体团队、网红经纪公司等新兴业态也高度依赖第35类商标。他们的核心收入来源广告合作、品牌代言、直播带货等，都属于该类别所涵盖的服务项目。

四、如何正确布局35类商标？

1. 明确业务边界，提前规划注册

企业在初创阶段就应该对自身业务进行全面梳理，识别出哪些服务属于第35类范畴，并尽快完成注册申请。特别是那些涉及线上推广、平台运营、会员营销等模式的企业，必须将35类作为优先级最高的注册类别之一。

2. 结合主营业务，搭配其他类别

虽然35类非常重要，但它并不能替代其他核心类别的注册。比如，做视频的企业还应注册第9类软件、第41类教育娱乐；做电商平台的企业还需注册第35类之外的第9类APP、第38类在线社交等。

3. 关注商标动态，防止侵权风险

除了主动注册外，企业还应定期监测商标公告，防止他人注册近似商标。一旦发现潜在威胁，应及时提出异议或无效宣告请求，避免未来发生大规模侵权纠纷。

五、总结

在数字化浪潮席卷全球的今天，商标已不仅仅是法律意义上的标识，而是企业无形资产的重要组成部分。第35类商标作为连接产品与市场的桥梁，在互联网和传媒行业中扮演着至关重要的角色。

无论是初创企业还是成熟平台，都应该高度重视这一类别的商标注册与管理。只有建立起完善的知识产权体系，才能在激烈的市场竞争中立于不败之地，走得更远。