新媒体行业注册商标应选哪些类别？

新媒体行业商标注册类别有哪些？

随着互联网技术的飞速发展和传播方式的深刻变革，新媒体行业已经成为当代社会信息传播的重要载体。从短视频平台到社交网络，从在线音频到创作社区，新媒体行业的边界不断扩展，商业模式也日趋多样化。在这样的背景下，企业或个人品牌如何通过商标保护自身权益，成为不可忽视的问题。

商标作为品牌的核心标识，在商业活动中具有识别来源、保障品质、提升市场竞争力的重要作用。对于新媒体企业而言，选择合适的商标注册类别是品牌建设的第一步，也是防止侵权、维护合法权益的基础。

根据中国国家知识产权局原国家工商行政管理总局商标局发布的类似商品和服务区分表即尼斯分类，商标被划分为45个类别，其中与新媒体行业相关的主要集中在第9类、第35类、第38类、第41类、第42类等。以下将结合当前新媒体行业的发展趋势及部分近期相关新闻，具体分析这些类别的适用范围。

第9类：电子出版物与软件服务

第9类主要涵盖科学、航海、测量、摄影、电影、光学、衡具、量具、信号装置、教学仪器、数据处理设备、计算机硬件与软件等产品。对于新媒体行业来说，该类别尤其适用于涉及APP开发、数字出版、音视频文件下载、电子杂志等传播的企业。

例如，近期多家短视频平台推出自有知识付费课程或电子书阅读功能，这类产品若未在第9类注册商标，可能会面临被他人盗用的风险。以某知名短视频平台为例，其推出的知识专栏功能就涵盖了电子出版物的属性，因此需在第9类进行商标布局。

第35类：广告与商业管理服务

第35类是新媒体企业最容易忽略但又极其重要的一类，它涵盖了广告宣传、线上零售、品牌推广、市场营销、特许经营等服务。新媒体公司往往通过社交媒体进行营销、品牌合作、电商导流等活动，这些都属于第35类的服务范畴。

以2025年多个MCN机构拓展电商业务为例，许多机构开始自建品牌并开展直播带货。在这种情况下，如果仅注册了相关的类别而未覆盖第35类，那么在品牌运营、商品推广方面将存在法律风险。第35类应被视为新媒体企业的标配类别之一。

第38类：在线通讯与信息服务

第38类主要涉及电信服务、网络通讯、在线聊天室、社交平台等功能。对于提供即时通讯、社交互动、在线社群服务的新媒体平台来说，这一类别不可或缺。

近年来，随着社交+的融合趋势加剧，越来越多的平台增加了私信、群组、语音通话等功能。例如，某音频社交平台于2025年新增语音直播间互动功能，这种服务就属于第38类的保护范围。若不及时注册该类别，可能在后续遭遇竞争对手模仿或侵权行为时难以维权。

第41类：教育娱乐与文化传播

第41类涵盖教育、培训、文化活动、娱乐、体育、书籍出版、在线视频播放等服务。这是新媒体行业中最为常见、最直接相关的类别之一。

无论是短视频创作者还是播客平台，只要涉及教育性或娱乐性的传播，都应优先考虑在第41类注册商标。例如，2025年多家知识类博主开始打造专属课程体系，并上线付费订阅服务，这实际上已进入教育培训领域，必须确保在第41类拥有合法权利。

第42类：网站开发与技术支持

第42类主要针对科技类服务，包括软件开发、网站托管、云计算、数据分析、技术咨询等。虽然新媒体行业以为核心，但背后的技术支撑同样关键。

目前不少新媒体公司开始自主研发管理系统、用户数据分析工具甚至AI生成AIGC平台，这些技术服务均属于第42类的范畴。例如，2025年有头部平台发布基于AI的智能剪辑系统，若未在第42类注册商标，则无法有效防止他人复制其技术名称或服务模式。

综合建议与总结

综上所述，新媒体企业在进行商标注册时，不能仅关注某一类产品或服务，而应根据自身的业务结构和发展方向，进行多类别、全方位的商标布局。常见的组合策略包括：

基础传播：第41类；

平台运营与通讯服务：第38类；

品牌推广与电商运营：第35类；

数字产品与软件服务：第9类；

技术支持与系统开发：第42类。

还需注意不同地区商标法的差异，如计划出海发展的新媒体企业，应在目标市场同步完成商标注册，避免出现品牌先被抢注的情况。

在竞争日益激烈的媒体环境中，商标不仅是法律武器，更是品牌价值的体现。只有提前规划、科学布局，才能让新媒体企业在创新的同时，稳固品牌根基，赢得长远发展。