用电视节目名做产品商标，算不算侵权？

用电视节目名称作为产品的商标是侵权吗？

在当下这个娱乐产业高度发达的时代，电视节目的影响力早已超越了荧屏本身。无论是综艺、真人秀还是电视剧，一旦爆红，相关的衍生品便如雨后春笋般涌现。而其中，将热门电视节目名称注册为商品商标的现象屡见不鲜。例如，近年来乘风破浪的姐姐脱口秀大会奔跑吧兄弟等节目播出后，市场上很快出现了以这些节目名称命名的各类产品，从饮品、服饰到玩具应有尽有。那么问题来了：使用电视节目名称作为产品的商标是否构成侵权？这背后牵涉到知识产权法中的多个层面。

一、电视节目名称能否作为商标注册？

根据我国商标法的规定，任何能够将自然人、法人或者其他组织的商品与他人的商品区别开的可视性标志，包括文字、图形、字母、数字、三维标志和颜色组合等，都可以作为商标申请注册。也就是说，如果一个电视节目名称具备显著性和可识别性，并且没有侵犯他人合法权益，理论上是可以注册为商标的。

但关键在于，节目名称往往属于节目制作方或版权方所有。如果未经许可擅自将其注册为商标并用于商业用途，就可能构成对节目名称权、著作权或商标权的侵犯。例如，2025年曾有某品牌将热播剧漫长的季节注册为服装类商标，随后遭到剧方维权，最终该商标被依法撤销。

二、是否存在合理使用空间？

在某些情况下，一些商家可能会辩称其使用节目名称属于合理使用，比如仅用于宣传与节目相关的产品，或者是在非竞争领域使用，不会造成公众混淆。然而，在法律实践中，合理使用的界限非常模糊，尤其是在商业行为中，只要存在盈利目的，就很难完全规避侵权风险。

反不正当竞争法也规定，经营者不得擅自使用他人有一定影响的标识包括节目名称，误导公众。这意味着即使节目名称未被正式注册为商标，只要具有一定的知名度和市场影响力，仍然受到法律保护。

三、司法判例给出的启示

近年来，围绕电视节目名称引发的商标侵权纠纷案件不在少数。例如，知名综艺节目爸爸去哪儿在播出期间大火，随之而来的是大量未经授权使用该名称注册的商标。湖南广播电视台作为节目制作方，曾起诉多家公司侵犯其权益。法院最终认定，爸爸去哪儿作为一个具有显著影响力的节目名称，已经形成了稳定的市场认知，擅自注册并使用该名称构成不正当竞争。

类似案例还有中国好声音我是歌手等，均因节目名称被抢注为商标而引发诉讼。这些判例表明，电视节目名称虽然不是传统意义上的注册商标，但在特定条件下可以受到法律保护，尤其是当其具有较高知名度时。

四、如何合法使用节目名称？

对于企业而言，若想借助电视节目的热度进行营销，最稳妥的方式是通过授权途径获得节目制作方的许可。目前许多大型节目在推广阶段就会同步推出官方授权产品，这不仅保障了品牌形象，也为合作品牌带来了更多曝光机会。

企业在注册商标前应做好充分的检索工作，确认所选名称是否已被注册或存在潜在权利冲突。避免盲目跟风，防止陷入不必要的法律纠纷。

结尾：

电视节目名称作为一种文化符号，承载着巨大的商业价值。在当前消费盛行的大环境下，将其作为商标使用的行为日益普遍。然而，这种做法是否侵权，不能一概而论，需结合具体情形分析。核心在于是否取得授权、是否造成公众混淆以及是否构成不正当竞争。对于企业来说，合规经营才是长远之道。