关于深化上海商标品牌建设的思考与建议

深化上海商标品牌建设的建议

近年来，随着国家知识产权战略的深入推进，我国在商标注册、保护与品牌建设方面取得了显著成效。作为全国经济中心和国际化大都市，上海在推动商标品牌高质量发展方面具有得天独厚的优势。然而，在激烈的市场竞争和全球化背景下，如何进一步提升上海本土品牌的国际影响力、增强品牌核心竞争力，仍是当前亟需解决的问题。

根据国家知识产权局2025年发布的数据显示，截至2025年底，我国有效注册商标量已突破4000万件，其中上海市的商标申请量和注册量继续保持在全国前列。这一数据的背后，既体现了市场活力的持续释放，也反映出企业在品牌意识方面的不断提升。但与此同时，部分企业仍存在重注册、轻使用重数量、轻质量的问题，导致品牌价值未能充分体现。

为进一步深化上海商标品牌建设，应从以下几个方面着手：

一、加强政策引导，优化品牌培育机制

应继续完善商标品牌扶持政策体系，设立专项资金支持高价值品牌培育项目，鼓励企业加大品牌投入。同时，可借鉴深圳、杭州等地经验，建立品牌价值评估体系，将品牌资产纳入企业无形资产评估范畴，推动金融资本与品牌价值的有效对接。

应加强对中小企业品牌建设的支持力度，通过提供免费培训、法律咨询、品牌诊断等服务，帮助企业提升品牌管理能力，避免盲目跟风或商标侵权风险。

二、强化知识产权保护，营造公平竞争环境

品牌的核心在于创新与信誉，而知识产权保护是品牌发展的基础保障。近年来，上海不断加大知识产权保护力度，2025年全市法院共审结知识产权案件超过2.5万件，同比增长17%。但在实际操作中，部分企业仍面临维权成本高、周期长等问题。

建议进一步健全行政执法与司法保护衔接机制，推动跨区域执法协作，提升商标侵权打击效率。同时，探索建立商标品牌信用评价体系，对恶意抢注、仿冒行为实施联合惩戒，切实维护市场主体合法权益。

三、推动品牌国际化，拓展海外市场空间

在全球化竞争日益加剧的背景下，打造具有国际影响力的自主品牌已成为城市竞争力的重要体现。目前，上海已有不少优秀企业走出国门，如拼多多旗下的Temu、小红书等平台在海外市场的表现引起广泛关注。这些企业的成功经验表明，品牌出海不仅是扩大市场份额的手段，更是提升城市软实力的重要途径。

为此，应鼓励和支持本地企业参与国际展会、品牌论坛等活动，提升品牌国际认知度；同时，依托自贸区、临港新片区等开放平台，为企业提供跨境商标注册、法律合规等方面的便利化服务，降低品牌走出去的门槛。

四、融合数字技术，赋能品牌创新发展

数字化转型为品牌建设带来了前所未有的机遇。通过大数据、人工智能等技术手段，企业可以更精准地洞察消费者需求，实现个性化营销和服务升级。例如，2025年初，上海某食品企业借助AI分析用户画像，成功推出多款符合年轻消费群体口味的新产品，迅速打开市场。

建议牵头建立区域性品牌数据库，整合行业资源，推动企业间的数据共享与协同创新。同时，鼓励高校与科研机构开展品牌数字化研究，为企业发展提供智力支持。

五、讲好品牌故事，提升文化附加值

一个成功的品牌不仅要有过硬的产品质量，更要有深厚的文化内涵和情感认同。上海作为中国近现代工商业发源地之一，拥有众多历史悠久的品牌，如恒源祥、老凤祥、回力等。这些品牌承载着城市记忆，也具备极强的文化传播潜力。

未来，应注重挖掘品牌背后的文化价值，通过影视、纪录片、文创产品等形式进行传播，打造具有时代感和国际范的品牌形象。同时，结合上海设计周中国国际进口博览会等大型活动，集中展示本地品牌成果，提升整体城市品牌影响力。

综上所述，深化上海商标品牌建设是一项系统工程，需要、企业和社会各界共同努力。通过政策激励、法治保障、技术创新与文化传播等多维度发力，必将推动更多上海制造走向上海品牌，为建设全球科创中心和国际消费中心城市注入强劲动力。