网红店燕语堂涉嫌商标侵权

网红店燕语堂涉嫌商标侵权事件引发行业关注

近年来，随着社交媒体的迅猛发展，网红经济逐渐成为消费市场中不可忽视的力量。各类网红店层出不穷，借助网络平台迅速走红，吸引大量年轻消费者打卡消费。然而，在流量与品牌效应的背后，知识产权保护问题也日益凸显。近期，知名甜品品牌燕语堂因涉嫌商标侵权一事引发广泛关注，再次将网红品牌的法律合规问题推至聚光灯下。

一、燕语堂品牌的崛起之路

作为主打高端燕窝甜品的品牌，燕语堂自创立以来便以精致的产品设计、创新的营销方式迅速占领市场，尤其在一线及新一线城市中广受欢迎。其门店多设于高端商场或网红商圈，装修风格简约而富有东方韵味，产品定价不菲却依旧供不应求。通过小红书、抖音等社交平台的种草，燕语堂成功塑造了轻奢养生品牌形象，成为不少年轻人心中的打卡圣地。

然而，随着品牌知名度的提升，关于其是否涉及商标侵权的质疑也逐渐浮出水面。近日，多家媒体报道称，有企业向市场监管部门投诉燕语堂使用与其注册商标高度相似的名称及标识，涉嫌侵犯其商标专用权。

二、商标争议背后的权利之争

据中国知识产权报报道，此次涉事的另一方是一家名为燕语堂生物科技有限公司的企业，早在2018年便已注册燕语堂文字商标，注册类别涵盖食品、保健品等多个领域。而目前在市场上活跃的燕语堂甜品品牌，则是在2025年后才陆续在全国范围内开设门店。

尽管双方均未公开披露具体细节，但根据现有信息分析，若燕语堂甜品品牌在开店初期未对相关商标进行充分检索并取得授权，极有可能构成对已有注册商标的侵权行为。尤其是在当前品牌竞争激烈、知识产权意识不断提升的大环境下，此类问题一旦被坐实，不仅会对品牌声誉造成严重打击，也可能面临巨额赔偿甚至被迫更名的风险。

三、网红品牌面临的知识产权挑战

实际上，燕语堂并非首个陷入商标纠纷的网红品牌。此前，诸如答案茶鲍师傅喜茶等知名品牌都曾因商标问题与同行产生过法律纠纷。这些案例反映出一个普遍现象：许多初创品牌在快速扩张过程中，往往更注重营销和流量获取，而忽略了前期的知识产权布局。

一位不愿透露姓名的知识产权律师在接受采访时指出：很多网红品牌创始人缺乏基本的法律意识，认为只要产品好、口碑佳就可以高枕无忧。但实际上，如果没有合法的商标权作保障，品牌再火也可能只是‘空中楼阁’。

随着国家对知识产权保护力度的不断加大，相关部门对侵权行为的查处也日趋严格。2025年最新修订的中华人民共和国商标法进一步强化了对恶意抢注、重复侵权等行为的惩罚机制，这意味着未来类似燕语堂这样的品牌一旦触碰红线，所付出的代价将更加沉重。

四、品牌如何规避风险？

对于正在成长中的网红品牌而言，如何避免类似的商标纠纷？业内专业建议从以下几个方面着手：

1. 提前布局商标申请：在品牌尚未正式推出前，就应完成核心类别的商标注册工作，并考虑跨类别防御性注册，防止他人抢注。

2. 开展全面商标检索：在确定品牌名称前，务必通过官方渠道进行全面检索，确认是否存在相同或近似商标，避免撞车。

3. 建立知识产权管理体系：对于具有一定规模的品牌来说，应设立专门的法务或知识产权管理部门，定期审查品牌相关权益状态。

4. 积极应对侵权行为：如发现市场上存在仿冒或侵权行为，应及时采取法律手段维权，同时保留相关证据以便日后追责。

五、总结

燕语堂此次涉嫌商标侵权事件，无疑为整个网红品牌行业敲响了一记警钟。在流量红利逐渐消退、市场竞争趋于理性的当下，唯有真正重视知识产权、完善品牌建设的企业，才能走得更远、更稳。而对于消费者而言，或许也该重新思考我们追捧的究竟是网红，还是那些真正有品质、有内涵、有责任感的品牌？