商标侵权案件中非法经营额的认定

商标侵权非法经营额的确定

在当前市场竞争日益激烈的环境下，商标作为企业品牌价值的重要载体，其保护力度直接关系到企业的核心利益。近年来，随着电商平台的迅猛发展，商标侵权案件呈现出高发态势，尤其是在网络销售平台上，假冒伪劣商品屡禁不止。如何准确、合理地确定商标侵权中的非法经营额，已成为司法和行政执法中亟需解决的关键问题。

一、非法经营额的基本概念与法律意义

根据中华人民共和国商标法及相关司法解释，非法经营额是指行为人在实施侵犯注册商标专用权行为过程中所涉及的商品总价值。这一数值不仅是判断侵权情节严重程度的重要依据，也是法院或行政机关决定处罚幅度、赔偿金额的关键标准之一。

通常情况下，非法经营额的计算包括已售出商品的价值和尚未销售但已进入流通环节的商品价值。对于已售出部分，一般以实际销售价格为准；对于未售出部分，则可以参照标价、市场同类产品价格或进货成本等因素综合认定。

二、近期案例反映的问题与执法难点

2025年10月，江苏省某市市场监管局查处一起重大商标侵权案件，涉案企业在未经许可的情况下生产并销售假冒某国际知名品牌的服装产品，案值高达千万元。该案中，由于部分产品尚未流入市场，执法人员在确定非法经营额时面临取证难题。最终通过比对线上平台历史售价、库存数量以及采购合同等材料，较为全面地还原了侵权规模。

类似情况在全国各地频繁发生。例如，2025年初，浙江省杭州市中级人民法院审理的一起商标侵权民事案件中，原告主张被告非法经营额超过两千万元，而被告则辩称实际销售额远低于该数额。法院在审理过程中引入第三方审计机构，结合电子交易记录、物流信息及税务数据，最终作出较为客观的判定。

这些案例反映出，非法经营额的认定往往受到证据完整性、交易平台数据管理规范性以及当事人配合程度的影响。尤其在网络销售场景下，商家可能通过虚构销量、删除订单记录等方式掩盖真实交易情况，增加了执法机关的调查难度。

三、非法经营额确定的常见方式与适用标准

目前，在实践中常用的非法经营额计算方法主要包括以下几种：

1. 销售发票或交易记录为准：适用于有完整财务账册和销售记录的企业，能够较为准确地反映实际经营状况。

2. 商品标价乘以数量：当缺乏有效销售记录时，可依据侵权商品上标注的价格或对外宣传价格进行估算。

3. 市场参考价法：即参考市场上同类商品的平均售价，结合侵权商品的数量进行推算。

4. 第三方评估机制介入：在复杂案件中，引入专业审计或价格评估机构进行测算，提高结果的公信力。

值得注意的是，2025年底国家知识产权局发布的关于进一步加强商标行政执法工作的指导意见中明确指出，应加强对网络平台销售数据的调取与核实工作，推动建立跨部门信息共享机制，提升非法经营额认定的科学性和准确性。

四、完善非法经营额认定机制的建议

为更有效地打击商标侵权行为，提升执法效率与透明度，有必要从以下几个方面着手改进非法经营额的认定机制：

首先，强化平台责任。电商平台作为商品销售的重要渠道，应建立更为严格的审核机制，保留完整的交易数据，并配合执法机关提供相关证据。2025年阿里巴巴集团宣布上线品牌维权绿色通道，协助权利人快速锁定侵权线索，值得借鉴推广。

其次，推进司法与行政协同机制建设。打通市场监管、公安、税务、网信等多个部门的数据壁垒，实现对侵权行为全链条的追踪与打击。

再次，引入技术手段辅助认定。如利用区块链技术固化交易数据、通过大数据分析识别异常销售行为等，有助于提升证据采集的效率和精准度。

最后，加强公众教育与行业自律。通过典型案例宣传，增强企业依法合规经营意识，减少因认知不足而导致的违法行为。

结尾

商标是企业无形资产的重要组成部分，对其保护不仅关乎市场秩序的维护，也直接影响消费者的合法权益。非法经营额的准确认定，是保障商标执法公正性的基础，也是推动知识产权保护体系不断完善的重要一环。未来，随着法律法规的持续健全和技术手段的不断进步，相信我国在处理商标侵权案件方面的机制将更加成熟、高效。