使用近似商标打擦边球是否构成侵权？

打擦边球用近似商标是侵权吗

在市场经济高度发展的今天，品牌已成为企业最核心的无形资产之一。无论是线上还是线下消费场景中，消费者往往通过商标来识别商品来源、判断产品质量。然而，在利益驱动下，一些商家开始动起了歪脑筋，试图通过使用与知名品牌近似的商标来混淆视听，从而达到蹭热度的目的。这种行为被形象地称为打擦边球使用近似商标。那么，这样的做法是否构成侵权？法律上如何界定？其背后的商业风险又有多大？

一、什么是打擦边球和近似商标？

所谓打擦边球，是指企业在经营过程中采取一种介于合法与违法之间的灰色操作方式，以规避法律责任的同时获取最大化的经济利益。具体到商标领域，主要表现为模仿知名品牌的商标设计、字体、图形、颜色搭配等元素，使消费者产生误认或混淆。

例如，某饮品品牌使用了一个与某国际饮料巨头极为相似的标识，只是将字母稍作变形，或者将颜色从红底白字改为红底黄字；再比如，一些服装品牌注册了与大牌仅有一两个字母差异的商标，如Nike与Niku、Adidas与Adidos。这些都属于典型的打擦边球行为。

根据中华人民共和国商标法第五十七条的规定，未经商标注册人许可，在同一种商品上使用与其注册商标近似的商标，容易导致混淆的，属于侵犯注册商标专用权的行为。也就是说，即使不是完全相同的商标，只要足以引起公众混淆，就可能构成侵权。

二、近期案例：近似商标引发争议不断

2025年以来，国内多个行业频频曝出因使用近似商标而引发的纠纷案件。例如，某奶茶品牌推出的星吧克系列产品，尽管名称略有不同，但其Logo设计、包装风格与星巴克极为相似，迅速引发了消费者的热议，并遭到业内专业的批评。虽然该品牌最终更改了部分设计，但仍被认为存在明显的搭便车意图。

另一个典型案例是某食品企业在产品包装上使用了与某知名方便面品牌高度相似的图案和字体排版，尽管注册商标名称不同，但在超市货架上极易被消费者误认为是正品。该事件经媒体报道后，迅速引发社会关注，监管部门也介入调查。

这些案例表明，即便企业试图通过细微修改来规避法律责任，但一旦其行为足以误导消费者，仍可能面临法律追责。

三、法律边界明确，侵权认定有据可依

在司法实践中，对于是否构成商标侵权的判断，主要依据以下三个标准：

1. 商标近似程度：包括文字、图形、发音、含义等方面是否高度相似；

2. 商品类别相同或类似：如果是在相同或类似的商品上使用近似商标，更容易被认定为侵权；

3. 是否造成混淆可能性：即普通消费者是否会误认为该商品来源于注册商标权利人或与其存在关联。

值得注意的是，最高人民法院曾多次发布指导性案例，强调对恶意仿冒行为的严厉打击。例如，在乔丹商标案中，法院明确指出，即使商标已获注册，但如果其注册本身具有明显攀附他人商誉的主观故意，也可能被宣告无效。

2025年新修订的商标法进一步强化了对恶意注册和使用行为的打击力度，新增了关于恶意申请商标注册的条款，明确规定对恶意注册并使用的商标可以依法驳回或撤销。

四、企业应避免侥幸心理，坚持合规经营

尽管一些企业通过打擦边球短期内获得了市场关注，但从长远来看，这种行为不仅损害了品牌形象，还可能带来巨大的法律风险和经济损失。一旦被认定为侵权，企业可能面临高额赔偿、行政处罚，甚至被迫停产下架，得不偿失。

更重要的是，随着消费者品牌意识的增强和维权意识的提升，越来越多的人开始关注产品的来源与真实性。若企业长期依赖模仿和误导手段，最终只会失去消费者的信任。

企业应当树立正确的品牌发展理念，注重自主创新和知识产权保护。与其费尽心思去模仿别人的品牌，不如投入资源打造自己的特色与口碑。

五、总结

综上所述，打擦边球使用近似商标本质上是一种高风险的营销策略，不仅违反了相关法律法规，也违背了公平竞争的市场原则。在当前知识产权保护日益严格的背景下，任何试图钻法律空子的企业都将面临越来越严厉的惩处。唯有坚持诚信经营、尊重知识产权，才能在激烈的市场竞争中走得更远。