为什么很多企业都要注册第35类商标？

解析：为什么很多企业都要注册商标第35类？

在商标注册过程中，许多企业在申请与自身业务直接相关的类别之外，往往会额外注册第35类商标。这一现象近年来愈发普遍，尤其是一些互联网平台、连锁品牌、电商企业等，几乎都将第35类纳入其商标布局的重要组成部分。那么，第35类究竟有什么特殊之处？为何它成为众多企业的必选项？

第35类商标是什么？

根据类似商品和服务区分表即尼斯分类，第35类主要包括广告、商业经营、商业管理、办公事务等相关服务。具体包括但不限于：

广告宣传

市场营销

为他人推销

特许经营的商业管理

在线零售服务即通过网络平台销售他人商品

商业中介服务

展览展示服务

电子商务平台运营

可以看出，第35类并不涉及具体的产品制造或技术开发，而是围绕商业活动展开的服务类型。

电商平台为何热衷注册第35类？

以近年来快速发展的电商行业为例，越来越多的平台意识到，仅仅拥有第9类软件、电子产品、第41类在线教育、娱乐或第16类图书、杂志等核心类别是远远不够的。例如，淘宝、京东、拼多多等大型平台均在第35类进行了商标注册，特别是为他人推销这一子项。

根据中国国家知识产权局公开信息显示，2025年全年新增商标注册中，第35类占比超过10%，位居前列。其中，不少新成立的品牌公司在首次申请时便主动覆盖该类别，显示出市场对品牌保护意识的提升。

以某知名直播带货平台为例，其不仅注册了第9类App相关、第41类在线直播，更在第35类中注册了为他人提供在线市场、广告推广等多项服务。此举有效防止了其他企业在同一平台上使用相同或近似名称进行推广，从而避免消费者混淆和品牌稀释。

为他人推销为何成关键点？

第35类中最受关注的一项服务是为他人推销也称替他人作中介销售。这项服务对于电商平台、连锁加盟、代理分销体系尤为重要。

举个例子，如果一家公司仅注册了第25类服装，但未注册第35类中的为他人推销，那么当另一家企业在其电商平台上使用相同或相似的商标售卖该品牌的服装时，原品牌方可能难以主张权利，因为其商标并未涵盖平台销售服务。反之，若已注册第35类，则可以有效阻止第三方利用该商标从事销售活动。

这一点在近年多起司法判例中得到印证。例如，2025年北京知识产权法院审理的一起商标侵权案件中，原告因未注册第35类而无法主张其品牌在电商平台上的排他使用权，最终败诉。此案引发了业内广泛关注，进一步推动了企业对该类别的重视。

连锁品牌与特许经营也不能忽视第35类

除了电商平台，连锁品牌、餐饮企业、教育培训机构等也纷纷注册第35类商标。这类企业通常采用加盟或授权经营模式，而第35类中的特许经营的商业管理正是为此类商业模式量身定制的保护手段。

以某连锁奶茶品牌为例，其在扩张过程中遭遇多个山寨品牌模仿，其中部分甚至打着加盟的名义招揽投资者。由于该品牌早期未注册第35类，导致维权困难。后来该公司全面补注第35类后，才逐步建立起完善的商标防御体系。

在招商加盟过程中，拥有第35类商标也是对企业合法资质的一种背书，有助于增强加盟商信任感，提升品牌专业形象。

第35类的防御性价值日益凸显

随着市场竞争加剧，商标不仅是品牌识别的工具，更是企业战略资产的一部分。注册第35类不仅能防止他人在商业服务领域蹭品牌热度，还能在品牌拓展多元化业务时提供法律保障。

例如，一个原本主营食品的企业未来若计划开设线上商城或开展广告代理业务，提前注册第35类将为其转型扫清障碍。否则，一旦被竞争对手抢注，可能会面临被迫改名、支付高额转让费，甚至退出市场的风险。

总结

综上所述，第35类商标之所以受到广泛青睐，是因为它涵盖了现代商业活动中不可或缺的服务，尤其是在电商平台、连锁加盟、广告营销等领域具有极强的实用性和防御性。企业通过注册第35类，不仅可以更好地保护自身品牌，还能为未来的业务拓展预留空间。无论是初创品牌还是成熟企业，都应将第35类纳入整体商标布局的重要一环。