使用未注册商标需注意哪些事项？

使用未注册商标应注意哪些问题？

在当前市场竞争日益激烈的环境下，许多初创企业或个体经营者为了节省成本或加快产品上市速度，往往选择先使用未注册的商标。然而，这种做法虽然短期内看似便利，但背后隐藏着诸多法律与经营风险。结合近期市场动态及知识产权领域的相关报道，本文将重点分析企业在使用未注册商标时应注意的关键问题。

一、商标侵权风险高

根据中国国家知识产权局发布的2025年全国知识产权发展状况报告，近年来因商标侵权引发的纠纷案件数量持续上升，其中涉及未注册商标的案例占比显著。未注册商标缺乏法律保护，一旦与已注册商标构成近似或相同，极易被认定为侵权行为，导致企业面临赔偿、下架产品甚至被起诉的风险。

例如，2025年下半年，某知名电商平台就曾对平台上使用近似品牌名称的商品进行集中清理，部分商家因使用了与知名品牌高度相似但未注册的标识，被要求立即下架并承担法律责任。这类事件提醒我们，企业在使用未注册商标前，应充分进行商标检索，确保所用标识不与他人注册商标冲突。

二、难以维权，品牌权益无法保障

未注册商标不具备排他性权利，这意味着即使企业长期使用某一标识作为品牌，也难以通过法律手段阻止他人使用相同或近似的标识。尤其在互联网时代，品牌信息传播迅速，若企业未及时注册商标，可能很快就会遭遇抢注现象。

2025年初，有媒体报道称，一家主营手工饮品的小型企业因未能及时注册其品牌商标，结果被外地一家公司抢先注册，并反向要求该企业停止使用原有标识。最终，这家手工饮品店不仅被迫更改品牌，还损失了大量客户资源。此类事件表明，未注册商标在法律上缺乏有效保护，企业在遭遇侵权时几乎无力维权。

三、影响品牌价值和市场拓展

一个品牌的成长离不开消费者的认知和信任。而注册商标是品牌合法性和专业度的重要体现。对于消费者而言，看到带有®标志的商标更容易产生信赖感。相反，如果企业长期使用未注册商标，在公众眼中可能会被认为不够规范或存在法律隐患，从而影响品牌形象。

企业在拓展市场尤其是进入大型商超、连锁渠道或电商平台时，往往需要提供商标注册证明。未注册商标将直接限制企业的合作机会和发展空间。以2025年底某地举办的区域品牌展为例，多家参展企业因未完成商标注册手续，被主办方拒绝参与部分推广活动，错失了良好的宣传机会。

四、无法进行商标许可或转让

商标作为一种无形资产，具备商业交易价值。已注册商标可以依法进行许可使用、质押融资或整体转让，为企业带来额外收益。而未注册商标由于缺乏法律确权，通常无法进行上述操作，限制了企业的资本运作能力。

据中国经济时报2025年初的一篇报道，某科技公司在寻求融资过程中，因核心品牌尚未注册，导致估值大幅缩水。投资人普遍认为未注册商标存在不确定性，不愿为此支付溢价。这也从侧面反映出商标注册对企业融资、并购等重大决策的影响不容忽视。

五、应对策略建议

尽管使用未注册商标存在一定风险，但对于资金有限的初创企业来说，完全放弃使用又不太现实。建议企业在实际运营中采取以下策略：

1. 提前做好商标检索：在确定品牌名称或标识之前，务必通过官方平台查询是否存在相同或近似注册商标，尽量避免潜在冲突。

2. 优先注册核心类别：如果预算有限，可优先注册与主营业务最相关的商品或服务类别，逐步扩展至其他领域。

3. 保留使用证据：即便商标未注册，也应妥善保存设计稿、广告投放记录、销售数据等材料，以备未来申请注册或维权之需。

4. 尽早启动注册流程：一旦业务稳定，应尽快启动商标注册程序，防止被他人抢注。

结尾

综上所述，使用未注册商标虽能快速投入使用，但在法律保护、品牌建设、市场拓展等方面存在明显短板。企业在创业初期虽可适度灵活应对，但从长远来看，注册商标仍是构建品牌壁垒、保障合法权益不可或缺的一环。只有在合规的基础上推进品牌战略，才能真正实现可持续发展。