35类商标有必要注册吗？

在当今商业竞争日益激烈的市场环境中，商标注册已成为企业品牌保护的重要手段。而在众多的商标类别中，第35类商标因其涵盖范围广、适用性强，常常成为创业者和企业主关注的重点。那么问题来了：35类商标重要吗？它是否必须注册呢？

一、什么是第35类商标？

根据类似商品和服务区分表即尼斯分类，第35类商标主要涉及的是广告、商业经营、商业管理、办公事务等服务。具体包括但不限于：

广告宣传与推广；

市场营销与策划；

特许经营的商业管理；

在线零售与电商平台运营；

商业信息咨询；

展览展示服务；

办公事务处理等。

可以说，第35类商标是现代企业开展商业活动时不可或缺的一类商标，尤其对于从事线上销售、品牌加盟、电商平台运营的企业而言，其重要性不言而喻。

二、为什么说35类商标很重要？

1. 保护品牌核心价值

随着互联网经济的发展，越来越多企业通过线上渠道进行产品销售和服务提供。例如，一家服装品牌如果仅注册了第25类服装鞋帽而不注册第35类，在电商平台开设店铺时可能会面临他人抢注的风险。一旦被他人抢先注册，不仅会影响品牌的正常推广，还可能因侵权而被迫改名或赔偿。

2. 防止他人搭便车行为

现实中不乏蹭热度的现象。比如某知名饮品品牌未注册第35类商标，结果被他人注册用于开设加盟店，导致消费者误认误购，严重影响品牌形象。提前布局第35类商标，可以有效防止他人利用相似标识进行商业误导。

3. 提升品牌竞争力

在招商加盟、品牌授权等合作场景中，拥有完整的商标体系包括第35类往往能增强合作伙伴的信心。一个健全的商标注册体系，也是企业规范化、品牌化运营的重要体现。

三、近期相关新闻佐证其重要性

2025年9月，据媒体报道，某知名网红茶饮品牌因未及时注册第35类商标，导致第三方注册后向其发起商标侵权诉讼，要求其停止使用相关标识并赔偿经济损失。该事件一度引发行业震动，也让不少中小企业意识到商标布局的重要性。

国家知识产权局近年来持续加大对恶意抢注行为的打击力度，强调企业在商标申请过程中应注重全面布局。这从侧面反映出，像第35类这样具有广泛适用性的商标类别，已经成为企业品牌战略中的关键一环。

四、35类商标必须注册吗？

这个问题没有绝对的答案，是否必须注册，取决于企业的实际业务模式和发展方向。

对于以下几类企业来说，注册第35类商标几乎是刚需：

电商平台运营商：如淘宝、京东上的自营店铺或平台方。

连锁加盟品牌：涉及特许经营、品牌授权的企业。

广告与营销公司：提供品牌推广、市场策划服务的机构。

线上线下结合型商家：尤其是以网络为主要销售渠道的品牌。

而对于一些传统制造型企业，如果其主要业务集中在生产端，且不涉及直接面向消费者的销售行为，则可以根据实际情况选择性注册。

但需要提醒的是，即使当前业务暂时不涉及第35类服务，也建议企业尽早预留注册名额，以免未来扩展业务时受到限制。

五、如何科学规划商标注册？

企业在注册商标时，应综合考虑自身业务范围、未来发展方向以及市场竞争环境。建议采取核心+防护相结合的策略：

核心类别：根据主营业务选择对应的商标类别，如食品类选第30类、服装类选第25类。

防护类别：对可能涉及或存在风险的类别进行防御性注册，其中第35类通常是首选。

跨行业布局：对于有志于多元化发展的企业，可适当注册其他行业的相关类别，防止品牌被滥用。

六、总结

第35类商标在当前商业环境中扮演着越来越重要的角色。它不仅是企业开展市场推广、品牌运营的基础保障，更是防止侵权、维护权益的重要法律工具。虽然并非所有企业都必须注册这一类别，但从长远来看，提前布局、合理规划，将为企业发展扫清障碍、保驾护航。