未注册商标该如何正确使用

未注册商标，如何正确使用

在市场经济快速发展的今天，品牌意识逐渐深入人心，越来越多的企业开始重视商标的价值与作用。然而，仍有不少中小企业或初创公司在产品上市初期未能及时完成商标注册，导致其使用的标识处于未注册商标状态。那么，在这种情况下，企业该如何合法、合理地使用未注册商标？又有哪些注意事项和潜在风险呢？

一、什么是未注册商标？

所谓未注册商标，是指尚未向国家知识产权局商标局提出注册申请，或者虽已提出申请但尚未获得核准注册的标识。这类标识不具备法律赋予的专用权，不能禁止他人使用相同或近似的商标。在商业活动中使用未注册商标存在一定的法律风险。

根据中华人民共和国商标法规定，商标注册人享有商标专用权，受法律保护；而未注册商标则无法享受这一权利。尽管如此，企业在实际经营中仍可以使用未注册商标，只是需要格外谨慎。

二、未注册商标的常见使用场景

1. 创业初期资金有限：许多初创企业在起步阶段资源紧张，往往优先投入产品研发和市场推广，将商标注册视为次要事项。

2. 测试市场反应：部分企业会先以未注册商标推出产品，观察市场反馈，再决定是否正式注册。

3. 误认为已有注册：有些企业错误地认为通过网络平台提交了资料就完成了注册，但实际上并未走完法定程序。

4. 国际品牌暂未进入中国市场：一些国外品牌可能尚未在中国注册商标，但在市场上已有一定知名度。

三、正确使用未注册商标的方式

尽管未注册商标缺乏法律保障，但企业仍可通过以下方式尽量降低风险并提升品牌形象：

1. 进行商标检索，避免侵权

在使用任何标识前，应登录中国商标网等官方渠道进行初步检索，确认该标识是否已被他人注册。虽然这不能完全杜绝侵权行为，但至少能减少因恶意抢注或重复使用带来的法律纠纷。

2. 标注TM标志，表明使用意图

虽然未注册商标不能标注®注册商标标志，但可以使用TMTrade Mark字样，表示该标识为企业的商标使用意图。此举有助于在公众心中建立品牌印象，也能在一定程度上起到警示作用。

3. 强化品牌管理，积累品牌资产

即使没有注册，企业也应加强品牌管理，如统一视觉识别系统、规范包装设计、持续投放广告等。这些做法有助于建立品牌的市场认知度，即便未来遭遇侵权，也可作为在先使用的证据。

4. 尽早启动注册流程

一旦确定某一标识具有长期使用价值，应尽快启动注册流程。通常从提交申请到最终获准注册需6-12个月时间，提前布局可避免被他人抢注。

四、近期新闻案例参考

据经济日报报道，2025年某知名饮品品牌因早期未及时注册核心商标，导致其在市场上被多个小厂商仿冒，造成巨大经济损失。该品牌负责人表示：当时觉得产品刚推出，注册不急，结果被别人钻了空子。此事件引发业内广泛关注，也再次提醒企业要增强知识产权保护意识。

另据央视财经频道消息，2025年初国家知识产权局发布数据显示，我国商标注册申请量连续多年保持增长，但仍有约20%的中小企业存在先使用后注册现象，反映出部分企业对商标法律风险认识不足。

五、未注册商标的风险提示

1. 无法阻止他人使用相同或相似标识，易引发市场混淆；

2. 维权难度大，一旦发生侵权，难以通过法律途径获得赔偿；

3. 影响融资与合作，投资方或合作伙伴通常更倾向于有完整知识产权的企业；

4. 存在被抢注风险，若被他人抢先注册，原使用者可能被迫更改品牌名称。

六、总结

商标是企业品牌的核心载体，未注册商标虽然可以在短期内投入使用，但从长远来看，缺乏法律保护的品牌如同无盾之兵，极易受到冲击。尤其在竞争日益激烈的市场环境中，企业应当树立品牌先行、注册为本的理念，及早完成商标注册工作，规避潜在风险。对于确需暂时使用未注册商标的情况，也应采取积极措施，确保合规、安全地使用，逐步积累品牌影响力，为企业发展打下坚实基础。