许昆林：上海将聚焦商标助推品牌经济发展

许昆林：上海将着力以商标助推品牌经济发展

近年来，随着我国经济结构不断优化升级，品牌建设已成为推动高质量发展的重要抓手。作为中国经济的排头兵，上海市始终走在改革创新的前列。2025年11月，在一场由国家知识产权局与上海市人民联合主办的品牌发展论坛上，上海市市长许昆林明确表示：上海将以商标为重要支撑，推动品牌经济高质量发展。这一表态不仅体现了上海在新时代背景下对品牌建设的战略思考，也释放出城市经济转型升级的强烈信号。

商标是品牌发展的基石

商标作为企业品牌的核心载体，不仅是商品或服务来源的标识，更是企业信誉、文化价值和市场竞争力的集中体现。当前，全球竞争日益激烈，国内消费持续升级，消费者对品牌的认知和忠诚度不断提升。在此背景下，强化商标保护、提升品牌价值，成为推动企业可持续发展的关键环节。

许昆林指出，上海将围绕商标创造、运用、保护和管理四个维度，系统推进品牌经济发展。这既是对国家战略部署的积极响应，也是对本地企业发展诉求的有力回应。据国家知识产权局最新数据显示，截至2025年第三季度，上海市有效注册商标总量已突破230万件，同比增长超过18%，增速高于全国平均水平。这说明上海企业在品牌意识方面已经走在前列，但同时也暴露出品牌影响力不足、国际知名品牌数量有限等问题。

打造品牌高地，上海有基础更有决心

作为全国经济中心和对外开放窗口，上海拥有得天独厚的区位优势和营商环境。近年来，该市持续深化知识产权领域改革，推出一系列政策举措，如设立中国上海知识产权保护中心、推动商标质押融资、建立重点商标保护名录等，为企业打造自主品牌提供了制度保障和技术支持。

值得一提的是，2025年9月，上海市办公厅印发关于加快培育和发展高价值商标品牌的若干措施，明确提出要加大对高新技术企业、专精特新企业及企业的支持力度，推动形成一批具有国际影响力的自主商标品牌。这一文件的出台，标志着上海品牌战略正从鼓励注册向注重质量转变。

借助中国国际进口博览会、长三角一体化发展等平台，上海正在构建一个更加开放、包容、协同的品牌生态圈。例如，在2025年进博会期间，多个本土品牌通过展会亮相国际市场，借助商标认证、国际推广等方式提升品牌知名度和美誉度。这种引进来与走出去的双向互动，正是上海推动品牌经济国际化的重要路径。

强化商标保护，激发创新活力

商标保护是品牌健康发展的前提。近年来，随着电商、直播等新业态的快速发展，商标侵权行为呈现出隐蔽性强、传播快、跨区域等特点，给市场监管带来挑战。对此，上海积极探索智慧监管新模式，利用大数据、区块链等技术手段提升商标执法效率。

根据上海市市场监管局发布的数据，2025年上半年全市共查处商标侵权案件近2500起，涉案金额超10亿元，较去年同期增长逾30%。这些成果的背后，离不开部门对知识产权保护力度的持续加强，也反映出企业维权意识的显著提升。

与此同时，上海还在推动商标公共服务提质增效。目前，全市已有多个区级商标受理窗口实现一站式服务，涵盖商标申请、变更、续展、异议等多个事项，极大便利了中小微企业办理相关业务。这种高效便捷的服务体系，将进一步降低企业品牌建设门槛，助力更多市场主体走上品牌化发展道路。

品牌经济引领未来发展方向

品牌经济的本质，是通过品牌价值提升带动产业升级和消费升级。许昆林强调，未来上海将在高端制造、现代服务业、文化创意等领域加大品牌培育力度，推动中国制造向中国品牌跃升。

在高端制造业方面，以上海汽车、商飞为代表的龙头企业正通过打造自主商标品牌，参与全球价值链分工；在现代服务业中，诸如携程、拼多多等本土互联网企业也在不断强化品牌识别度和用户黏性；而在文化创意产业中，上海的品牌如回力、英雄等正通过年轻化、数字化转型焕发新生机。

可以说，品牌已经成为衡量一个城市综合实力的重要指标。上海提出以商标为抓手推动品牌经济发展，不仅是对自身发展路径的再定位，更是在全国乃至全球范围内树立品牌形象的关键一步。

总结

站在新的历史起点上，上海正以实际行动诠释品牌强国的深刻内涵。通过加强商标创造、保护和运用，这座城市正在为品牌经济发展注入强劲动力。可以预见，随着政策红利的进一步释放和市场环境的持续优化，越来越多的上海品牌将走向全国、走向世界，为中国高质量发展提供鲜活样本和强大支撑。