抖店跟抖音橱窗有什么差别？挂小黄车和橱窗的差别

在短视频平台飞速发展的当下，越来越多的商家和个人开始通过抖音这个平台进行商品推广和销售。而在实际操作中，抖店与抖音橱窗是两个常见的概念，很多人对它们的功能、用途以及是否需要挂载小黄车存在一定的混淆。那么，抖店和抖音橱窗到底有什么区别？挂小黄车和橱窗之间又有哪些不同呢？

一、抖店与抖音橱窗的基本定义

抖店也称抖音小店是抖音官方推出的一个电商平台功能，允许用户开设属于自己的线上店铺。商家可以在抖店内上架商品、设置价格、管理订单，并通过直播或短视频直接引导用户下单购买。抖店适合有完整供应链、希望长期经营电商业务的商家。

而抖音橱窗则是一种较为基础的商品展示功能。用户开通橱窗后，可以在个人主页展示推荐的商品链接，但这些商品往往是来自第三方平台如淘宝、京东等，用户点击后会跳转到外部页面完成购买。橱窗更适合创作者、达人或者普通用户，用于变现自己的影响力，而非直接运营电商。

二、两者的主要区别

1. 功能定位不同

抖店更偏向于一个完整的电商平台，具备开店、选品、上架、物流对接、售后等一系列功能，适合有一定电商经验的商家使用；而抖音橱窗更像是一个轻量级的带货工具，主要功能是展示商品链接，不涉及复杂的库存管理和订单处理。

2. 是否支持自营商品

抖店支持商家上传并销售自有商品，可以直接在抖音生态内完成交易闭环；而抖音橱窗只能添加已有的商品链接，不能上传自营产品，也就是说你无法将自己生产的商品直接通过橱窗销售出去。

3. 开通门槛不同

开通抖音橱窗相对容易，一般只需要缴纳一定金额的保证金目前为500元，并且满足粉丝数要求通常为1000粉以上即可；而抖店的开通门槛更高，除了需要营业执照等相关资质外，还需要缴纳相应的技术服务费，审核流程也更为严格。

4. 是否可以挂小黄车

这是很多人关心的问题。小黄车是指视频下方显示的购物车图标，用户点击后可以直接在抖音App内部完成购买流程。抖店的商品是可以直接挂载小黄车的，也就是说用户无需跳出App即可完成交易，这对转化率有很大帮助；而抖音橱窗中的第三方商品则不能挂载小黄车，用户点击后会被引导至其他平台购买，体验上不如抖店流畅。

三、近期趋势：抖音加大对抖店的支持力度

根据近期媒体报道，抖音正在加大对抖店生态的扶持力度。例如，在2025年抖音电商大会上，平台明确表示将进一步优化抖店的流量分配机制，提升商家自主运营能力，并通过算法推荐等方式为优质抖店提供更多曝光机会。

抖音也在逐步减少对第三方平台商品的引流支持，鼓励商家入驻抖店以实现平台内的交易闭环。这意味着未来仅依赖抖音橱窗带货的方式可能会面临流量受限的风险，而拥有抖店的商家则更容易获得平台资源倾斜。

四、如何选择：抖店还是抖音橱窗？

如果你是以下几类人群，建议优先考虑开通抖店：

拥有自有品牌或稳定供应链；

希望长期从事电商运营；

有较强的选品和运营能力；

追求更高的转化率和用户体验。

而如果你是以下情况，则可以选择先开通抖音橱窗：

刚开始尝试带货行业；

主要依靠吸引粉丝，而非专业做电商；

推广的商品多为第三方平台热销款；

暂时没有自建供应链的能力。

当然，随着业务的发展，很多使用橱窗的达人最终也会选择升级为抖店，以获取更好的带货效果和平台资源。

五、总结

抖店与抖音橱窗虽然都能实现带货的目的，但在功能定位、使用场景以及用户体验方面存在明显差异。抖店更适合想要深度参与电商运营的商家，而抖音橱窗则更适合轻量级的带货者。同时，挂小黄车与否直接影响了用户的购买路径和转化效率，因此对于追求销量和成交闭环的商家来说，抖店无疑是更好的选择。

在未来抖音电商生态不断完善的背景下，拥有抖店将成为越来越多创作者和商家的标配，而仅仅依靠橱窗带货的方式可能难以适应平台发展的节奏。无论是个人还是企业，都应该根据自身情况合理选择适合的带货方式，抓住短视频电商的红利期。