商标的三大核心用途，必须了解！

商标的用途描述，这三种必须知道！

在当今竞争激烈的商业环境中，品牌意识日益增强，越来越多的企业开始重视知识产权保护，尤其是商标的注册与使用。然而，尽管许多企业已经意识到商标的重要性，但在实际操作中，尤其是在撰写商标申请时的用途描述部分，仍存在不少误区和盲区。

近期，国家知识产权局发布的2025年度商标审查指南中特别指出，企业在提交商标注册申请时，若未能准确描述商标的使用范围或商品服务类别，将可能导致申请被驳回或后续维权困难。了解并掌握商标用途描述的三大核心要点，已经成为每一个创业者、品牌管理者乃至法律从业者的必备知识。

一、明确商品或服务类别：选对赛道才能上路

根据类似商品和服务区分表即尼斯分类，全球范围内将商品和服务分为45个类别。在中国，申请人必须按照该分类选择具体的商品或服务项目，并在用途描述中清晰列出。

例如，如果你是一家经营咖啡馆的企业，准备注册一个图形商标，那么你的用途描述就不能仅仅写用于饮品销售，而应该具体到第43类中的咖啡馆服务、餐饮服务等。如果忽视这一点，一旦他人在相同类别下注册了近似商标，你将难以主张权利。

近期有媒体报道，某知名连锁奶茶品牌因在注册时未涵盖茶饮制作培训服务，导致其加盟商擅自开设培训课程并注册了相同商标，最终陷入法律纠纷。这说明，用途描述不完整，可能给品牌带来巨大隐患。

二、准确描述使用方式：让商标活起来

商标的用途不仅包括它所覆盖的商品或服务种类，还包括它在实际商业活动中的具体使用方式。例如，是作为产品包装上的标识？还是作为线上广告的品牌LOGO？或者是印制在宣传资料、网站页面上？

以某科技公司为例，其在注册商标时仅简单描述为用于电子产品销售，但在实际运营中，该商标大量出现在APP界面、用户手册、官网首页等多个场景。当遭遇侵权诉讼时，由于原始申请中未明确这些使用方式，导致法院对其商标使用范围认定受限，影响了维权效果。

在用途描述中应尽量详细地列出商标将在哪些载体上出现，如用于产品外包装、宣传册、电子商务平台展示及移动应用程序图标等。这样不仅可以提高商标注册的成功率，也能为未来的维权提供有力支撑。

三、避免夸大或模糊描述：真实才是护身符

一些企业在撰写用途描述时，为了扩大保护范围，往往喜欢用所有相关商品、各类服务这样的泛化表述。但事实上，这种做法极易被商标审查机关认为缺乏明确性，从而导致申请被驳回。

今年年初，一家初创公司在申请商标时填写了适用于所有生活用品及相关服务的用途描述，结果被国家知识产权局以描述不清、缺乏具体指向为由驳回。该公司随后修改为适用于厨房用具、收纳容器及家庭清洁服务，才顺利通过初审。

过度夸大也可能引发后续争议。比如，某服装品牌在用途描述中包含了化妆品销售，但其主营业务从未涉及此类产品。后来，另一家企业试图注册同类化妆品商标时，该服装品牌提出异议，却被法院驳回，理由是其商标并未在化妆品领域实际使用。

总结：

商标不仅是企业的无形资产，更是品牌价值的核心体现。而在整个商标申请流程中，用途描述虽然只是其中一小部分，却直接影响着商标的授权范围与法律效力。随着市场监管日趋严格、消费者品牌意识不断提升，只有真正理解并规范使用商标用途描述，企业才能在激烈的市场竞争中立于不败之地。