这块石头也能注册商标？

这块石头在商标注册？从天价石头到品牌保护的思考

近年来，随着收藏市场和文化消费的兴起，奇石、玉石等传统艺术品逐渐走入大众视野。其中，一块块外形奇特、纹路精美的天然石头屡屡拍出高价，成为投资与收藏的新宠。然而，就在人们热议某块石头价值几何时，一个令人意想不到的消息却引发了广泛关注：某地一块形似动物的奇石，竟然被申请了商标注册！

这一事件不仅让人感到新鲜，更折射出当前社会对知识产权保护意识的提升，以及人们对品牌概念理解的不断延伸。

一、这块石头值多少钱？从收藏热到商标注册

据2025年7月中国收藏报报道，国内某知名奇石展上，一块名为龙腾盛世的天然奇石以近千万人民币的价格成交，引发业内轰动。这类奇石因形状独特、不可复制，往往被视为自然艺术的瑰宝。然而，大多数人关注的是它们的艺术价值或投资潜力，很少有人想到，这些石头还能成为商标的一部分。

今年年初，浙江一家文化创意公司向国家知识产权局提交了一份特殊的商标注册申请：将一块形似猫头鹰的天然奇石图像作为其文创产品的核心标识，并附带该石头的3D建模图及拍摄角度说明。目前该申请已进入公示阶段，若通过审核，这将是我国首例以天然奇石为图形基础的注册商标。

二、商标注册为何如此重要？

商标不仅是企业品牌的象征，更是区别商品来源的重要标志。在竞争激烈的市场环境中，拥有一个独特且受法律保护的商标，意味着企业在品牌形象和市场辨识度方面具备优势。

近年来，越来越多的企业开始注重品牌建设，甚至将一些看似不相关的事物纳入知识产权保护体系。例如，某知名品牌曾将其标志性包装盒图案注册为立体商标；某饮品公司也将其瓶身曲线申请为三维商标。这种做法虽然起初令人费解，但实则是出于对企业无形资产的全面保护。

此次奇石注册商标的行为，正是这种趋势的延续。尽管石头本身是自然产物，但其特定形态、命名方式以及与企业文化结合后的商业用途，已经具备了显著的品牌识别功能。一旦成功注册，不仅能防止他人恶意模仿，还能为后续开发衍生产品提供法律保障。

三、天然奇石能否作为商标使用？

根据我国商标法第八条的规定：任何能够将自然人、法人或者其他组织的商品与他人的商品区别开的可视性标志，包括文字、图形、字母、数字、三维标志和颜色组合，以及上述要素的组合，均可以作为商标申请注册。这意味着，只要该奇石图形具有显著特征，并能与其他企业的标识区分开来，就具备注册的可能性。

当然，也有人质疑：天然奇石不具备唯一性，如果其他人也拥有一块类似形状的石头，是否构成侵权？对此，法律界人士指出，商标保护的核心在于使用，而非拥有。也就是说，只有在相同或类似商品类别中使用相同或近似的标识，才可能构成侵权。商标注册时通常会明确限定使用范围和表现形式，因此即便存在相似形态的石头，也不一定侵犯已注册商标的权益。

四、从这块石头看品牌思维的转变

这块石头在商标注册？听起来像是一句调侃，但它背后反映的是现代品牌理念的深刻变化。过去，我们习惯于把商标理解为某个图形、文字或者LOGO，而如今，它正在向更具个性、创意和文化内涵的方向发展。

尤其在文旅、文创、非遗等领域，越来越多的品牌开始借助自然元素、地方特色甚至历史传说来打造独特的视觉形象。一块有故事、有颜值、有寓意的奇石，完全可以成为一个地方文化的代表符号，进而转化为商业价值。

比如，云南某地就曾将当地发现的一块爱心石打造成旅游宣传IP，并围绕其开发系列纪念品。虽然尚未注册商标，但这种思路已经走在了前列。未来，类似的案例或许会越来越多。

五、总结

这块石头在商标注册？这个问题的背后，不只是对一个具体行为的好奇，更是对知识产权保护边界、品牌创新方向的一种思考。在这个讲求个性化和差异化的时代，任何具有识别力的元素都可能成为品牌的一部分。而如何合理利用自然资源、文化符号进行品牌塑造，将成为企业和地方需要共同探索的重要课题。

未来，或许我们还会看到更多不可思议的商标出现，但这恰恰说明了社会对知识产权认知的进步，以及品牌经济发展的活力所在。