成语和网络用语注册商标有哪些风险？

成语网络用语注册商标的风险性分析

近年来，随着互联网文化的迅速发展，越来越多的企业在品牌命名时倾向于使用一些耳熟能详的成语或流行网络用语，以此吸引消费者注意力、提升品牌辨识度。然而，将这些语言资源申请为商标的过程中，往往潜藏着一系列法律和市场风险。

一、成语与网络用语作为商标的流行趋势

据中国知识产权报报道，2025年以来，不少新兴品牌尝试将破釜沉舟三顾茅庐等成语进行变体设计后用于商标注册，甚至直接使用内卷躺平emo等网络热词作为品牌名称。这种做法虽然在短时间内能引发话题热度，但其背后涉及的侵权与合规问题不容忽视。

例如，某饮品品牌曾试图注册酱香拿铁作为商标，该词源自茅台与瑞幸联名推出的产品，在社交平台爆火后成为年度热词之一。尽管最终成功注册，但过程中经历了多次异议答辩，反映出此类词汇的公共属性与专有权利之间的冲突。

二、法律层面的主要风险

1. 缺乏显著性，难以通过审查

商标的核心功能在于区分商品来源，因此要求具备显著特征。而许多成语和网络用语本身属于公共语言资源，不具备独创性和识别力。根据商标法第十一条规定，仅表示商品质量、主要原料、功能等特点的标志不得注册为商标。如果企业直接使用认真你就赢了佛系青年等常见表达，很可能被驳回。

2. 侵犯他人在先权益

若相关成语或网络用语已被他人在相同或类似商品上使用并具有一定影响力，再申请注册则可能构成对他人在先使用权的侵害。例如，吃瓜群众一词早在社交媒体中广泛流传，若某公司试图将其注册为食品类商标，极有可能遭遇异议或无效宣告程序。

3. 违反公序良俗，存在不良影响

根据商标法第十条第八项，有害于社会主义道德风尚或者有其他不良影响的标志不得作为商标使用。部分网络用语带有调侃、讽刺甚至低俗色彩，如杠精键盘侠等，即便未直接违法，也可能因社会认知问题被驳回。此前，国家知识产权局就曾驳回多个含有约炮撩汉等词语的商标申请，理由即为易产生不良社会影响。

三、市场与品牌传播中的潜在问题

除了法律层面的风险外，企业在实际运营中也需考虑成语或网络用语带来的品牌管理难题。

首先，这类词汇通常具有较强的时代性，流行周期短，容易造成品牌价值的不稳定。比如凡尔赛文学曾在2025年风靡一时，但如今已逐渐淡出公众视野。若企业将其作为核心品牌元素，可能导致品牌老化过快，增加后续推广成本。

其次，成语或网络用语往往具有多重含义，容易引发歧义。例如，绝绝子起初是夸赞之意，但后来在网络语境中逐渐演变为反讽用法。若企业在不知情的情况下将其用于产品宣传，可能会导致品牌形象受损。

部分成语虽为传统文化瑰宝，但在现代语境中并不适合商业用途。例如亡羊补牢刻舟求剑等成语本身带有负面意味，若直接用于商标命名，反而可能削弱消费者的信任感。

四、建议与应对策略

面对上述风险，企业在选择商标名称时应采取更加审慎的态度：

优先考虑原创性与显著性：尽量避免直接照搬已有成语或网络用语，可通过创意变形、组合使用等方式增强商标的独特性。

提前开展商标检索工作：利用官方数据库查询是否存在相同或近似商标，降低注册失败概率。

评估社会接受度与文化适配性：尤其在面向大众市场的消费类产品中，更应注重商标名称的情感导向与正面联想。

寻求专业机构协助：委托经验丰富的商标代理机构进行前期策划与风险评估，有助于提高注册成功率。

结尾

综上所述，尽管使用成语或网络用语注册商标在短期内能够带来一定的传播优势，但从长远来看，企业更应注重品牌命名的合法性、稳定性与可持续性。唯有在尊重法律法规和市场规律的基础上，才能真正实现品牌的稳健发展。