品牌遭遇图片商标盗用，该如何应对？

聚焦：品牌遇到盗用图片、盗用商标时该怎么办？

在数字化浪潮席卷全球的今天，品牌建设早已不再局限于产品本身，视觉呈现、品牌标识以及创意都成为企业核心资产的一部分。然而，随着互联网传播速度的加快，品牌权益被侵犯的情况也日益频繁，尤其是图片和商标被盗用的问题屡见不鲜。不少企业主发现自家产品的宣传图、品牌LOGO甚至原创设计被他人借用，不仅造成品牌形象受损，还可能带来直接经济损失。

那么，当品牌遭遇盗用图片或盗用商标的情形时，究竟该如何应对？是默默承受还是果断出击？本文将从实际案例出发，结合近期相关新闻，为企业提供一些可行的维权思路与建议。

一、图片被盗用现象频发，品牌方如何识别与取证？

近年来，社交平台和电商平台成为图片侵权的重灾区。以某知名美妆品牌为例，其2025年推出的新品系列宣传图在发布不久后，就被多个未经授权的网店和博主大量使用，用于推广仿冒商品。这些盗图行为不仅误导消费者，更严重损害了品牌信誉。

面对此类问题，品牌方首先要做的就是建立完善的知识产权登记体系。对于原创图片、广告素材等视觉，应及时进行版权登记，以便在发生侵权时能够迅速举证。借助AI图像识别技术或第三方监测平台如权大师、版权家等，可以定期扫描网络上的，及时发现非法使用情况。

一旦确认图片被盗用，应第一时间保存证据，包括截图、网页链接、发布时间等，并通过公证方式固定电子证据，为后续维权打下基础。

二、商标被抢注或滥用，法律手段不可忽视

如果说图片侵权更多涉及版权领域，那么商标盗用则直接触及品牌的核心标识。今年年初，国内一家新兴茶饮品牌就遭遇了商标劫其品牌名称及LOGO在未注册的情况下被竞争对手抢先注册，并反向起诉该品牌侵权。虽然最终通过法律途径得以澄清，但过程耗时数月，耗费大量人力物力。

这类事件提醒我们，商标注册必须尽早布局。企业在品牌创立初期，就应该在主要市场及相关类别中完成商标申请，避免被恶意抢注。同时，也要关注是否有人在境外或其他类别中注册近似商标，防止未来扩展业务时受到限制。

若发现商标被他人擅自使用，可先通过律师函方式进行警告，要求对方停止使用并赔偿损失。如果对方拒不配合，可通过行政投诉如向国家知识产权局举报或提起民事诉讼的方式维权。值得注意的是，近年来我国对知识产权保护力度不断加大，法院判赔金额也在逐步提高，为品牌维权提供了有力支持。

三、多渠道联动，构建品牌防护网

除了被动维权，品牌还需主动构建防御机制。一方面要加强内部管理，确保所有对外发布的图片、视频等均拥有合法授权或自主版权；另一方面，要加强对合作方的审核，避免因供应商、代理商等第三方侵权而牵连自身。

与此同时，品牌还可以通过与平台方合作，提升维权效率。例如，在淘宝、京东、拼多多等电商平台上，均已设立知识产权保护通道，品牌方可提交相关证明材料，快速下架侵权商品或屏蔽盗图链接。部分平台还推出了品牌保护计划，提供专业团队协助处理侵权案件。

社交媒体方面，微博、小红书、抖音等平台也设有专门的侵权举报入口。品牌运营人员应熟悉各平台规则，及时举报违规，必要时可联合平台发起专项清查行动。

四、公众沟通与品牌教育同样重要

在维权过程中，品牌的公众形象也不容忽视。面对盗图、盗标行为，不应仅停留在法律层面，还应通过官方渠道发声，向消费者说明事实真相，增强品牌信任度。例如，可通过微博、公众号等方式发布声明，明确表示品牌立场，并提醒用户注意辨别真伪。

加强消费者的知识产权意识也是长远之计。可以通过线上线下的品牌活动、公益宣传等形式，普及品牌保护知识，让消费者了解正版与仿冒之间的区别，从而减少侵权行为的市场需求。

总结

在这个信息高度共享的时代，品牌面临的不仅是市场竞争，更是对自身权益的守护。图片与商标作为品牌的重要组成部分，一旦被盗用，轻则影响声誉，重则威胁生存。品牌方必须提高警惕，建立健全的知识产权管理体系，灵活运用法律、技术、平台等多重手段，才能在这场无形的品牌保卫战中立于不败之地。