倩女幽魂阴阳师热度高，商标注册却为何失败？

倩女幽魂阴阳师这么火，商标注册却失败了

近年来，随着国风文化的兴起和传统文化元素的广泛传播，影视、游戏、文学等多个领域纷纷推出以东方玄学为题材的作品。其中，倩女幽魂与阴阳师无疑是两个极具代表性的IP知识产权，它们不仅在各自领域取得了巨大成功，还带动了周边衍生产品的热销，成为年轻一代热衷追捧的文化符号。

然而，在商业运作过程中，一个令人意外的现象逐渐浮出水面：这些在市场上大红大紫的品牌名称，却在申请商标注册时屡屡受挫，甚至被国家知识产权局驳回。这不禁引发业内关注：为何如此火爆的IP，却连最基本的商标保护都难以实现？

一、热门IP背后的商标困境

以倩女幽魂为例，这个源自蒲松龄聊斋志异的经典故事，经过多次影视改编后已成为家喻户晓的文化IP。2025年，某公司尝试将倩女幽魂作为商品或服务商标进行注册，但最终被国家知识产权局以缺乏显著特征或易造成不良社会影响为由驳回。

同样地，阴阳师这一名称也面临类似问题。作为网易旗下现象级手游，阴阳师自2016年上线以来持续火爆，并衍生出动漫、电影、舞台剧等多种形式。但在实际运营中，该公司也曾多次尝试围绕阴阳师核心词申请不同类别商标，部分申请被驳回，理由包括使用用语可能引起公众误解等。

二、商标审查标准日趋严格

从近年商标审查趋势来看，国家知识产权局对涉及、历史人物、传统典籍等的商标申请审查愈发审慎。根据商标法相关规定，带有欺骗性、容易使公众对商品的质量等特点或者产地产生误认的标志，不得作为商标使用；同时，如果相关词汇可能对社会公共利益或公共秩序产生不良影响，也将不予注册。

例如，阴阳师中的阴阳师一词源自日本古代对通晓阴阳五行之术者的称呼，虽在国内已有较高知名度，但仍被认为具有一定的色彩，存在误导消费者的潜在风险。而倩女幽魂则因其涉及鬼怪、灵异等题材，在某些商品类别上被认为不适合用于商业标识。

三、文化IP商业化需规避法律雷区

面对商标注册难的问题，不少企业开始探索其他品牌命名策略。例如，一些公司选择在原IP基础上进行适度变形或添加副，以增强标识的独特性和合规性。也有企业在早期阶段就通过版权登记、著作权保护等方式，构建起多层次的知识产权防护体系。

值得关注的是，近年来随着IP产业的发展，越来越多企业意识到商标布局的重要性。以腾讯、阿里、网易等为代表的大厂，已在多个细分领域提前完成商标注册布局，避免未来可能出现的侵权风险。但对于中小型企业而言，由于缺乏专业知识产权团队支持，往往在后期遭遇商标纠纷时陷入被动局面。

四、市场热度与法律现实之间的落差

尽管倩女幽魂阴阳师等IP在市场上拥有极高人气，但在法律层面却未能获得同等认可。这种反差反映出当前文化产业发展中存在的一个问题：创意先行、法律跟进不足。

许多创作者和运营方更注重本身的打磨与传播，却忽视了品牌形象的法律保护。当产品走红之后才想到注册商标，却发现已被他人抢注，或因政策限制无法注册，导致后续发展受限。这种情况在直播、短视频、网络小说等领域尤为常见。

五、总结

在这个IP价值日益凸显的时代，如何在文化创作与法律规范之间找到平衡点，是每一个从业者都需要思考的问题。商标不仅是品牌识别的重要工具，更是企业资产的重要组成部分。对于那些依托传统文化打造的热门IP来说，提前做好知识产权规划，规避不必要的法律风险，才能真正实现可持续发展。

只有在尊重法律、遵守规则的前提下，文化创意产业才能走得更远、更稳。