商标注册建议：图文分开注册更稳妥

在如今竞争激烈的商业环境中，品牌的重要性愈发凸显。商标作为企业品牌的直接载体，其注册与保护显得尤为重要。然而，很多企业在进行商标注册时，往往忽略了一个关键问题：是否应该将图文组合注册，还是分开注册？从实际案例和法律角度分析，建议企业在商标注册时优先选择图文分别注册的方式。

一、图文组合注册的风险

许多初创企业或个体经营者在设计商标时，习惯性地将图形与文字组合在一起使用，并直接以整体形式提交注册申请。这种做法虽然看起来简洁统一，但在实际使用和维权过程中却存在诸多隐患。

首先，组合注册的商标一旦被核准，图形和文字作为一个整体受到保护，若日后想单独使用其中一部分例如仅使用文字部分做宣传，或仅使用图形作为标识，则可能面临侵权风险。因为法律上只保护已注册的整体形式，任何改动都可能导致失去专用权。

其次，组合注册的审查通过率相对较低。国家知识产权局在审查过程中会对图形和文字同时进行检索，只要其中一部分与已有注册商标近似，整个申请就可能被驳回。这意味着，即使图形是原创的，但如果文字部分与他人近似，也会导致整体失败。

近期就有某知名饮品品牌因组合注册失败而耽误了市场推广计划的新闻报道。该品牌最初提交的是一个包含独特图案和品牌名称的组合商标，但由于文字部分与另一品牌高度相似，最终未能通过审查。如果当时选择分别注册，图形部分很可能会顺利通过，从而为企业争取更多时间进行品牌布局。

二、图文分别注册的优势

相较于组合注册，将图形和文字分别注册可以带来更多的灵活性和保障性。

1. 提高注册成功率

图形和文字分开注册意味着每一项都能独立接受审查。即使其中一项因近似原因被驳回，另一项仍有机会成功注册。这种方式降低了整体注册失败的风险，提高了效率。

2. 增强品牌使用的自由度

分别注册后，企业可以在不同场景下灵活使用图形、文字或两者结合的形式。例如，在线上广告中使用文字商标，在产品包装上使用图形商标，或者根据不同地区的审美偏好调整呈现方式，而不必担心侵犯自身权利。

3. 便于后期维权和品牌扩展

当遭遇侵权行为时，分别注册的商标更容易举证和维权。例如，如果有人仅模仿你的品牌图形，你就可以凭借图形商标进行维权；同样，如果对方盗用的是品牌名称，则可以依据文字商标主张权利。随着企业发展，品牌延伸至不同品类时，单独注册的商标也更易于管理和授权使用。

三、典型案例分析

2025年，国内一家新消费品牌果乐在商标注册初期选择了图文组合注册，但因图形部分与某国际饮料品牌过于相似而遭到驳回。经过半年的复审沟通无果后，该公司决定重新提交申请，将图形与文字分别注册。结果，文字商标很快获得批准，为其后续的产品上市提供了法律保障，而图形商标虽仍存在一定争议，但也因单独申请获得了更清晰的审查反馈，便于进一步优化设计。

类似情况在服装、食品、美妆等行业尤为常见。由于这些行业的品牌视觉形象要求较高，图形设计往往成为消费者识别的重要标志。提前做好图文分离注册，不仅有助于品牌形象建设，也为未来可能出现的品牌升级预留了空间。

四、合理规划商标布局

除了图文分别注册外，企业在进行商标申请时还应注重整体的品牌战略规划。比如：

核心品牌元素优先注册：确保品牌主标识、主打产品名称等第一时间完成注册；

多类别注册保护：根据业务拓展方向，提前在相关类别中注册，防止他人抢注；

考虑国际注册：对于有出口或国际化意向的企业，可同步启动马德里体系下的国际商标注册。

总之，商标不仅是企业的无形资产，更是市场竞争中的重要武器。而在商标注册这一环节，选择图文分别注册无疑是更为稳妥且具前瞻性的做法。它不仅能提升注册成功率，还能为品牌提供更全面的法律保护和更大的使用空间。

在当前这个品牌意识日益增强的时代，企业应当更加重视商标注册的专业性和策略性。只有打好基础，才能在未来的发展道路上走得更稳、更远。