企业如何选择商标？这些商标不能注册！

在商业竞争日益激烈的当下，商标不仅是企业品牌的重要象征，更是其无形资产的一部分。一个好的商标可以迅速提升品牌的辨识度和市场影响力，而一个不合适的商标则可能引发法律纠纷、影响品牌形象甚至导致注册失败。企业在选择商标时必须谨慎，既要符合法律规定，又要具备市场传播力。本文将结合近期相关资讯，为读者梳理企业如何科学地选择商标，以及哪些类型的商标不能注册。

一、企业如何选择商标？

1. 明确商标的类别与用途

企业在申请商标前，首先应明确自己的业务范围，并根据类似商品和服务区分表即尼斯分类选择合适的类别。例如，食品类企业通常需注册第30类，服装类则对应第25类。近年来，随着跨界经营成为趋势，许多企业开始跨类别申请商标以防止被抢注。比如，某知名饮料品牌曾一口气注册了多个类别，包括化妆品、电子产品等，以防他人蹭品牌。

2. 商标名称要简洁易记，利于传播

商标的核心功能是识别来源，因此名称应尽量简短、朗朗上口。例如，近年来快速崛起的新消费品牌如元气森林、喜茶，都采用了易于记忆且富有特色的命名方式，不仅便于消费者识别，也增强了品牌的传播力。

商标设计还应避免使用过于复杂或生僻的文字、图形，以免影响消费者的认知和传播效率。

3. 提前进行商标检索，规避侵权风险

在正式提交申请前，企业应通过国家知识产权局官网或其他专业平台进行商标检索，查看是否存在相同或近似的已注册商标。特别是对于初创企业而言，如果盲目申请可能导致驳回，浪费时间和成本。

2025年8月，国家知识产权局发布的数据显示，我国商标申请量持续增长，但因重复或相似被驳回的比例也在上升。提前做好商标检索，是降低注册风险的第一步。

4. 注重商标的独创性和显著性

商标要有一定的独创性，才能获得更强的保护力度。例如，一些直接描述产品特征的词汇如苹果用于水果销售，往往缺乏显著性，容易被驳回。而像耐克、可口可乐这样的自创词，则具有较强的排他性和保护空间。

二、哪些商标不能注册？

1. 与已有注册商标相同或近似，易造成混淆的

这是最常见的驳回原因。根据商标法第三十条规定，申请注册的商标不得与他人在同一种商品或者类似商品上已经注册或者初步审定的商标相同或者近似。

例如，2025年6月，某新晋咖啡品牌因申请星巴克星选类似的商标被驳回，法院认定其构成对知名品牌星巴克的模仿，存在误导公众的风险。

2. 缺乏显著性的标识

如前所述，通用名称、描述性词汇或过于简单的图形，难以作为商标注册。例如，纯净水无法作为瓶装水产品的商标注册，因为它直接描述了产品的性质。

3. 使用禁用标志

根据商标法第十条，以下标志不得作为商标使用：

同中华人民共和国的国家名称、国旗、国徽、军旗、勋章相同或者近似的；

带有民族歧视性的；

夸大宣传并带有欺骗性的；

有害于社会主义道德风尚或者有其他不良影响的。

这类标志不仅不能注册，而且即使未注册也可能面临行政处罚或舆论压力。

4. 侵犯他人在先权利的

这包括侵犯他人的姓名权、肖像权、著作权等。例如，未经授权使用名人姓名作为商标，可能会被起诉侵权。2025年，某运动品牌因未经许可使用某知名运动员名字注册商标被法院判决停止使用并赔偿损失。

5. 恶意抢注或囤积商标的行为

近年来，国家知识产权局加大了对恶意抢注行为的打击力度。2025年底，商标法修订草案进一步明确了对恶意注册的处罚措施，包括不予注册、宣告无效及罚款等。

例如，某些个人或公司专门抢注他人品牌商标后高价出售，此类行为一旦被认定为恶意，不仅注册无效，还可能面临法律追责。

三、实用建议：企业如何规避风险、提高注册成功率？

1. 委托专业机构代理

对于没有经验的企业来说，找专业的商标代理机构可以帮助规避风险，提供全面的检索服务和注册策略建议。

2. 提前布局核心商标+防御商标

除了核心商标外，还可以申请防御商标，防止他人注册相似商标。例如，某奶茶品牌就注册了喜喝、囍茶等变体商标。

3. 关注商标公告，及时异议维权

在商标初审公告期内，若发现他人申请了与自己相近的商标，可以提出异议阻止其注册。

4. 定期监控商标状态

成功注册后，也要定期查看是否有他人模仿或抢注类似商标，必要时采取法律手段维权。

结尾

商标是企业的无形资产，也是品牌建设的重要组成部分。企业在注册商标前，务必做好充分准备，从法律合规、品牌战略、市场竞争等多个维度综合考量。只有这样，才能在激烈的商业竞争中站稳脚跟，真正实现品牌价值的最大化。