品牌并购中商标使用权转移及注意事项

品牌并购下的商标使用权转移和其他事项注意

近年来，随着市场竞争的加剧和企业全球化发展的趋势，品牌并购成为众多企业快速扩张、增强市场竞争力的重要手段。无论是国内还是国际市场上，频繁出现的大规模品牌并购案例不仅重塑了行业格局，也对商标等知识产权的管理和使用提出了新的挑战。

2025年7月，某知名消费电子品牌宣布完成对一家中型智能家居企业的并购，交易金额超过15亿元人民币。此次并购的核心目标之一便是获取对方在智能语音识别技术领域的多项专利及注册商标。这一案例再次将商标使用权转移问题推上风口浪尖。如何在品牌并购过程中妥善处理商标权属变更、避免潜在法律风险，已成为企业法务与管理层必须关注的重点。

一、商标使用权转移的基本路径

在品牌并购中，商标作为无形资产的重要组成部分，其权利归属和使用方式直接影响到企业的品牌延续性与市场影响力。通常情况下，商标权的转移可以通过以下几种方式进行：

1. 商标转让：即原商标所有人将其商标所有权完全转让给并购方。这种方式适用于整体品牌收购或核心业务并入的情形。

2. 商标许可使用：若并购不涉及商标所有权的彻底转移，双方可通过签订许可协议的方式明确商标的使用范围、期限及费用。

3. 商标共有：在某些联合并购或合资项目中，商标可能由多方共同持有，需通过详细条款约定各方的权利义务。

无论采用哪种方式，都应在并购协议中明确约定商标的归属、使用权限及后续管理责任，以防止因权属不清而引发纠纷。

二、实务操作中的常见问题与应对策略

尽管商标作为并购标的越来越受到重视，但在实际操作中仍存在不少误区与风险点。

首先，商标是否完整转移常常被忽视。例如，并购方可能只关注主商标的归属，却忽略了子品牌、图形标识或海外注册商标的处理。这可能导致后期产品出口受阻，甚至引发侵权诉讼。

其次，商标许可的持续性问题也不容小觑。在一些并购案例中，被并购企业此前已将商标授权给第三方使用，而并购完成后，新东家是否有权继续履行该许可合同或终止合作，往往需要重新评估并进行协商。

商标价值评估的准确性也是影响交易成败的关键因素之一。部分企业在并购中高估商标价值，导致整体估值失衡；也有企业低估商标潜力，错失谈判主动权。在尽职调查阶段应引入专业机构对商标的法律状态、市场价值和潜在风险进行全面评估。

三、商标之外的品牌资产保护不容忽视

除了商标本身，并购过程中还应注意其他相关品牌资产的保护与整合。例如：

域名与社交媒体账号：这些数字资产是品牌形象传播的重要载体。并购后应及时完成域名过户与社交平台认证主体变更，以防品牌信息泄露或被恶意抢注。

广告语与包装设计：虽然不属于传统意义上的商标，但这些元素往往承载着品牌的独特记忆点，应当纳入品牌管理体系统一规划。

客户认知与市场反馈：并购后若品牌名称发生变动，可能会对消费者造成混淆。建议提前制定品牌过渡计划，通过渐进式调整降低市场冲击。

四、合规性与地域差异需高度重视

在全球化并购背景下，不同国家和地区对于商标权的法律规定存在较大差异。例如，中国商标法规定，商标转让必须经国家知识产权局核准公告后方可生效；而在美国，商标的转让更注重商誉的同步转移，否则可能导致转让无效。

近期，一起跨国并购案中就曾因未同步完成美国商标转让手续，导致新公司在当地无法主张商标专用权，最终不得不重新申请注册，耗费大量时间与成本。此类教训提醒我们，在跨境并购中务必加强对目标市场知识产权法律环境的研究，必要时应委托当地律师协助办理相关事务。

结尾

综上所述，品牌并购不仅是资本运作的过程，更是知识产权整合与品牌战略重构的重要节点。商标作为品牌的核心载体，其使用权的顺利转移直接关系到并购后的品牌延续与市场表现。企业在推进并购的同时，必须高度重视商标及相关品牌资产的法律安排与风险管理，确保在合法合规的基础上实现品牌价值的最大化。