第35类商标包含哪些类别？是否需要注册第35类商标？

在当今商业竞争日益激烈的市场环境中，商标不仅是企业品牌的重要标识，更是其无形资产的一部分。对于许多创业者和中小企业来说，商标注册是品牌建设的第一步，而35类商标作为类似商品和服务区分表中的一个重要类别，常常被提及却又让人困惑：35类商标到底包含哪些？是否必须注册35类？

一、35类商标具体包括哪些？

根据世界知识产权组织WIPO发布的尼斯分类Nice Classification，第35类主要涵盖的是与商业管理、广告宣传、零售批发等相关的服务项目。它并不涉及实体产品的制造或生产，而是聚焦于商业活动的运营层面。以下是35类商标的主要服务范围：

广告与推广：包括广告策划、发布、市场调研、品牌推广等；

商业管理与咨询：如企业管理、特许经营的管理支持、商业信息咨询等；

办公事务：文件复印、打字、速记、翻译等辅助性办公服务；

人事管理：人力资源招聘、员工培训、职业介绍等；

财务与法律服务：会计、审计、税务申报、知识产权代理等；

零售与电商：在线零售服务、电子交易平台、商品展示与推销等。

值得注意的是，近年来随着电商平台的迅猛发展，第35类中通过网站或平台为他人销售商品服务这一项变得尤为重要。例如，像淘宝、京东这样的电商平台，在注册商标时都会重点考虑第35类，以保护其平台运营和服务功能。

二、为什么说35类商标越来越重要？

在过去，很多企业更关注产品本身所属的类别如服装选25类、食品选30类等，往往忽略了对运营层面的保护。但随着商业模式的多样化和互联网经济的兴起，越来越多的企业意识到：仅仅拥有产品类别的商标，并不能全面保护自己的品牌权益。

比如，一家公司主营茶叶属于第30类，如果只在第30类注册了商标，但在第35类没有注册，那么其他人就可以使用相同或近似的名称开设茶叶电商平台、提供相关咨询服务，甚至可能造成消费者的混淆。这种情况下，企业的品牌就存在被搭便车的风险。

国家知识产权局近年来多次强调加强商标全类别布局和防御性注册。尤其是一些知名品牌，在进行商标申请时会采取核心+防御的策略，即在主营业务类别之外，也会注册包括第35类在内的多个关联类别，以防被抢注或侵权。

三、是否必须注册35类？

这个问题的答案取决于企业的具体业务模式和发展阶段。

如果你是传统制造业或实体零售商，主营业务不涉及广告、电商、平台运营等，那么35类并非强制要求。但从长远来看，为了品牌的完整性与安全性，建议至少考虑注册以下几项：

广告宣传350038、350082

电子商务平台350120

零售服务350096

特别是当你计划开设线上店铺、入驻各大电商平台，或者未来有拓展加盟连锁、品牌授权等业务方向时，注册第35类商标几乎是必不可少的一环。

据2025年国家知识产权局发布的数据显示，近三年来第35类商标申请量年均增长超过18%，远高于整体商标申请增长率。这说明越来越多的企业已经意识到该类别的重要性，并将其纳入商标布局的核心部分。

四、实际案例解析

以某知名饮料品牌为例，其最初仅在第32类啤酒饮料注册了商标。后来发现，市场上出现了一家名为XX优选的电商平台，售卖多种品牌的饮料产品，其中包括与该品牌极为相似的包装设计。虽然该电商平台并未侵犯其第32类权利，但由于其未在第35类注册零售服务相关项目，维权过程异常艰难。

再比如，一些初创公司在早期忽视商标布局，导致后期想要上线电商平台时发现核心关键词已被他人注册为35类商标，最终不得不更换品牌名或支付高昂费用购买商标使用权。

五、总结

综上所述，第35类商标虽非所有企业都必须注册，但对于大多数现代企业，尤其是涉及品牌运营、广告宣传、电商销售等环节的公司而言，它是构建完整商标保护体系不可或缺的一部分。合理规划商标类别，不仅有助于防止他人蹭品牌热度，还能为企业未来的多维度发展奠定坚实的法律基础。