商标注册应遵循的原则

商标注册应当遵循的原则

在市场经济日益繁荣的今天，品牌已成为企业核心竞争力的重要组成部分。而商标作为品牌的法律载体，其注册与保护显得尤为重要。然而，近年来随着商标申请量的持续增长，恶意抢注、重复申请、囤积商标等现象也屡见不鲜。这不仅扰乱了正常的市场秩序，也影响了真正创新企业的权益保障。在进行商标注册时，必须严格遵循相关原则，确保商标制度的公平性与有效性。

一、诚实信用原则

诚实信用是民事活动中最基本的原则之一，也是商标注册过程中必须遵守的核心准则。根据中华人民共和国商标法第七条明确规定：申请注册和使用商标，应当遵循诚实信用原则。这意味着申请人不得以欺骗手段或不正当方式获取商标权，例如伪造材料、冒用他人创意、恶意抢注知名品牌等行为均属违法。

近期，国家知识产权局通报了一批恶意抢注奥运健儿姓名及热词的典型案例，其中多名申请人因违反诚实信用原则被驳回申请并受到相应处罚。这一举措释放出明确信号：任何试图蹭热度、搭便车的行为都将受到法律严惩。

二、显著性原则

商标的显著性是指商标应具有区别商品或服务来源的能力。如果一个商标缺乏显著特征，就无法有效发挥识别功能，也就难以获得注册。例如，苹果用于电子产品具有显著性，但如果将其直接用于水果销售，则因其通用名称属性而无法注册。

企业在设计商标时应注重原创性和独特性，避免使用过于常见或描述性的词汇。同时，图形、颜色组合、声音等非传统商标也需具备足够的辨识度才能通过审查。

三、合法性原则

商标的和形式必须符合法律法规的要求，不得损害国家利益、社会公共利益或他人合法权益。具体而言，商标不得含有以下

同中华人民共和国的国家名称、国旗、国徽、军旗、勋章相同或者近似的；

带有民族歧视性的；

夸大宣传并带有欺骗性的；

有害于社会主义道德风尚或者有其他不良影响的。

若商标涉及他人肖像、姓名、作品等，还应事先取得相关权利人的授权，以免侵犯他人民事权利。

四、在先申请原则

我国实行注册在先原则，即两个或两个以上的申请人就相同或类似商品上申请注册相同或近似商标时，初步审定并公告申请在先的商标。企业应尽早开展商标布局，及时提交注册申请，以防止他人抢先注册造成被动局面。

值得注意的是，虽然注册在先是基本原则，但在实际操作中，若能证明另一方存在恶意抢注行为，且自己为该商标的实际使用人，也可以通过异议、无效宣告等程序维护自身权益。

五、分类注册原则

商标注册实行按类别申请制度，即申请人需根据类似商品和服务区分表将商标分别注册在不同的类别上。很多企业在初期往往只关注主营业务对应的商品类别，忽视了未来可能拓展的领域，从而导致后续发展受限甚至遭遇侵权风险。

例如，某知名饮料品牌曾因未及时在服装、玩具等类别注册商标，被他人抢注后不得不支付高昂代价回购。企业在进行商标注册时应具备前瞻性思维，合理规划注册范围，构建全面的品牌保护体系。

六、持续使用原则

商标的生命在于使用。注册商标后若长期闲置不用，不仅浪费有限的商标资源，也可能被他人依法撤销。根据商标法第四十九条规定，注册商标没有正当理由连续三年不使用的，任何单位或者个人可以向商标局申请撤销该注册商标。

企业在完成注册后应积极投入使用，并保留相关使用证据，如产品包装、广告资料、销售合同等，以便在面临争议时提供有力支持。

综上所述，商标注册不仅是企业品牌建设的基础环节，更是市场竞争中的重要法律工具。只有在注册过程中始终坚持诚实信用、显著性、合法性、在先申请、分类注册以及持续使用等原则，才能为企业打造坚实的品牌壁垒，助力其在激烈的市场竞争中稳步前行。