正在申请注册的商标可以使用吗？

正在申请注册中的商标可以使用吗？

在商业竞争日益激烈的当下，品牌已成为企业核心竞争力的重要组成部分。许多初创企业或个体经营者在构思好品牌名称后，往往急于将其投入市场使用，以抢占先机。然而，在商标尚未完成注册流程、仍处于申请阶段时，是否可以放心使用呢？这是一个看似简单但实际涉及法律、风险控制与市场策略等多方面考量的问题。

一、从法律角度：申请中的商标可以使用，但不享有排他权

根据中华人民共和国商标法的相关规定，商标申请人自提交申请之日起，便进入审查程序。在这个过程中，商标虽然还未获得注册证书，但在法律上并不禁止其投入使用。也就是说，正在申请注册的商标是可以使用的。

但需要明确的是，这种使用属于未注册商标的范畴。根据商标法第五十九条的规定，未注册商标不受法律保护，不能对抗他人相同或近似的商标使用行为。换言之，即使你早于他人申请了某个商标，只要该商标尚未注册成功，他人在相同或类似商品上使用相同或近似标识的行为，并不构成侵权。

若在你申请前已有他人在相同类别中使用相同或近似商标，即便他们未注册，也可能依据商标法第三十二条主张在先使用权，从而对你的注册申请提出异议或无效宣告请求。

二、结合近期新闻案例：多个品牌因抢注失败陷入纠纷

近年来，随着短视频平台和直播电商的兴起，不少网红品牌迅速走红，但由于缺乏知识产权意识，导致商标被抢注或注册失败的情况屡见不鲜。

例如，2025年年初，某知名饮品品牌因主打产品名称未及时注册商标，结果被第三方抢先注册，最终不得不花费高额费用进行回购。而该品牌在最初推广阶段，正是使用了尚未注册成功的商标进行市场投放，尽管当时并未违法，但后期却因此陷入被动。

再如，一些网络热词或流行语被商家用于产品命名，但因未能及时申请注册，导致多家企业同时使用相同名称，引发市场混淆。此类情况不仅损害消费者权益，也给企业带来法律风险。

这些案例说明，虽然法律允许使用尚未注册的商标，但企业在实际操作中必须谨慎评估潜在风险，尤其是在大规模市场推广之前，最好确保商标已经进入实质审查阶段，甚至接近注册成功。

三、使用未注册商标的风险分析

1. 无法阻止他人使用相同或近似商标

如前所述，未注册商标不具备排他性权利，一旦其他市场主体在同一领域使用相同或近似标识，将难以通过法律手段维权。

2. 可能侵犯他人在先权利

若你使用的商标与他人已申请或已注册的商标相似，即便你也是申请人，也可能因在先申请原则或在先使用原则而面临驳回、异议甚至侵权诉讼。

3. 影响品牌形象与消费者信任

如果日后因商标问题被迫更名或更换标识，将对企业品牌造成严重打击，甚至影响消费者的认知和忠诚度。

4. 增加后续维权成本

商标一旦投入使用并积累一定商誉，若后期因注册失败而需重新设计、更换品牌，不仅耗费时间精力，还会造成经济损失。

四、如何合理使用正在申请中的商标？

尽管存在风险，但在某些情况下，企业确实需要提前使用商标以开展业务活动。此时，应采取以下策略来降低风险：

1. 尽早提交商标注册申请

在使用前即启动注册流程，争取时间优势，避免被他人抢注。

2. 进行商标检索

提交申请前，应通过官方数据库进行全面检索，确认是否存在相同或近似商标，尤其是已注册或已初审公告的商标。

3. 标明TM标识而非®

使用未注册商标时，建议标注TMTrademark表示这是正在申请中的商标，而不是已注册的®符号，后者仅适用于已获准注册的商标。

4. 分阶段推广

可先在小范围试用，待商标注册流程推进至初审公告阶段后再大规模推广，降低变更成本。

5. 关注商标审查进展

定期查询商标状态，如有驳回通知或异议信息，应及时应对，必要时可委托专业代理机构协助处理。

五、总结

综上所述，正在申请注册中的商标是可以使用的，但其法律地位具有不确定性，存在一定的法律和商业风险。企业在使用过程中应保持审慎态度，做好前期调研与风险评估，合理安排品牌推广节奏。只有在确保商标稳定注册的前提下，品牌才能真正成为企业发展的有力支撑。